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社群经济下传统媒体的发展策略以快乐老人报为例（新闻学毕业论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“经济、贸易或财会”中“经济学”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6245字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：社群经济下传统媒体的发展策略以快乐老人报为例 2 一、《快乐老人报》的“社群”特点 2 1、受众的针对性 3 2、组织结构的变革：去中心化 3 3、传播方式的变革：线上与线下的结合 3 4、社群产品的双重性 4 二、《快乐老人报》的营销策略 4 1、完善报纸自身建设 4 （1）内容至上 4 （2）品牌定位明确 5 （3）互动交流的加强 5 2、加强社群生态建设 5 3、发行战略上的创新 6 三、《快乐老人报》营销启示 6 1、明确目标定位，树立品牌策略 6 2、加强社群内交流，提升社群生态 7 3、内容上的创新 7 文2：新媒体环境下传统媒体的战略转型 8 3 新媒体环境下传统媒体的战略转型分析 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 社群经济下传统媒体的发展策略以快乐老人报为例（新闻学毕业论文资料） 文1：社群经济下传统媒体的发展策略以快乐老人报为例 何谓社群？根据勒维斯的观点，“每个人的心中都有原始的部落情节”。而如今的“社群”概念则更倾向于互联网社群，是“一群被商业产品满足需求的消费者，以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组。”①所谓社群经济就是企业或组织通过营销和服务来满足社群中不同层次消费者价值需求并实现经营性创收的行为。 随着互联网的快速发展，传统媒体日益受到新媒体的冲击。尽管社群经济这一概念由来已久，但其真正显示雏形则是以微博的出现为标志。微博使不同地域、领域的人可以在此共存并找到属于自己的社群，通过单向和双向的关注和互动实现线上交流，从而形成一个接近于现实中人群结构分层和信息流动机制的社群组织。 与此同时，社群经济及微博的发展也给传统媒体带来了新的发展机遇。传统媒体通过建立具有群体针对性的内容版块，以及利用微博组织自己的社群，吸引受众，从而达到利益的最大化。本文以《快乐老年人》报为例，探索其在社群经济模式下的发展策略，并为社群经济下其他传统媒体的发展提供经验借鉴。 一、《快乐老人报》的“社群”特点 《快乐老人报》创刊于2009 年9 月28日，是国内首份精准定义“快乐老人生活”的现代都市纸媒。它是伴随着社群经济兴起的一份报纸，故其在内容设置、运作和传播方式、组织结构等方面均体现出社群的特点，具体来说有以下几个方面： 1、受众的针对性 社群最大的特点就是主体兴趣或目标的一致性。正如克莱·舍基在《未来是湿的：无组织的组织力量》一书中所提到的，形成社群的基础之一便是共同的纲领和目标，即群体意识和规范的一致性。而《快乐老人报》正是将老年人这一群体作为传播对象，他们往往关注健康养生、老年人教育娱乐等内容，具有相似的阅读目标和知识需求。所以，该报将老年人群体形成社群，通过输送老年人喜闻乐见的活动消息、生活趣闻达到和他们交流的目的，从而在满足受众需要的同时也增加自身收益。 2、组织结构的变革：去中心化 传统媒体中报纸编辑往往占据主导地位，他们可以决定受众接受什么样的信息。而在社群经济中更多强调的是个体的活跃度以及个人和整体的协作，编辑即社群管理者不再扮演“领袖”的中心作用，而是行使管理职能。换句话说，社群经济下媒体呈现的是去中心化、分众化的管理模式，体现在《快乐老人报》上，这份报纸致力于为老年人提供一个相互交流、展现自我的平台。编辑大多由年轻人组成，他们并不属于这一群体中的“权威”，但却可以通过了解自己的父母等方式为老年人提供合理化建议。更重要的是，报纸给予每个老人自主表达的空间，通过线下的交流加强这一群体之间的联系，使个人在群体中得到表达。 3、传播方式的变革：线上与线下的结合 《快乐老人报》最具创新的一点就是在通过报纸、微博发布内容的同时，还通过读者俱乐部开展一系列线下活动。通过群体的持续交流与分享、培养协调一致的能力来保证社群的稳固，扩大报纸本身的影响力。 4、社群产品的双重性 在社群经济时代，对于媒体来说除了社群管理者向消费者发布的新闻和产品外，社群本身也是一个产品。一方面，报纸向老年人群体输送新闻和举办各项活动满足受众需要；另一方面，社群本身的影响力也成为媒体与广告商、投资商进行合作的标准。社群的品牌效应越明显，影响力越大，报纸本身的收益越高。 总之，《快乐老人报》及其微博通过以老年人群体为指向，