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从网络剧的发展看传受关系的嬗变以纸牌屋为例（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“艺术资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5579字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：从网络剧的发展看传受关系的嬗变以纸牌屋为例 2 一、传者本位向受众本位的嬗变现状 2 二、传受关系转变原因分析 3 1、市场经济的发展 4 2、科学技术的进步 4 3、受众观念的转变 5 文2：浅析新媒体环境下网络剧的发展 6 一、网剧的定义 6 二、网络剧的产生与发展 6 三、网络剧的盈利模式及数据分析 7 四、网络剧存在的问题 8 五、网络剧今后的改进策略 8 （一）提高网络剧的内容与质量 8 （二）网络剧多元化的盈利模式 9 （三）完善对自制剧的监管政策 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 从网络剧的发展看传受关系的嬗变以纸牌屋为例（行业资料） 文1：从网络剧的发展看传受关系的嬗变以纸牌屋为例 着信息时代的到来，传播媒介已发生了翻天覆地的大变化，这不仅仅意味着新闻传播媒介的传统格局和新闻的采制方式、刊播方式和收受使用方式被改变，更为重要的是，它正在改变着传统的新闻传播观念，其具体体现在传播主体和接受主体之间的关系上。作为传播研究史的一个重要转折点，传受本位理论不再像以往一样，将研究焦点放在传播者身上，而是从受众角度出发，把受众看做是有着“特定需求”的个人，通过了解为什么受众会使用媒介、并以此达到某种满足为依据，分析大众传播实际中带来的效用。值得注意的是，在新的融媒格局下，受众本论的适用性也具备了进一步拓展的可能性。2013 年2 月，由全球最大的付费视频服务商奈飞（Netflix）定制的美剧《纸牌屋》用大胆的行动给出了答案。 《纸牌屋》一经播出就成为了美国及其它四十几个国家的热播剧集，观看人数和总观时长都是居高不下，其运用大数据展开未卜先知的神奇魅力更是引发了对受传本位的更深层次思考。该剧并不是制作机构的简单艺术创作，而是奈飞公司作为网络视频传播渠道，多方搜集数据，确定了以中年男性作为受众的主力群，定制的由大卫·芬奇导演、凯文·史派西主演的“政治惊悚剧”，而且不同于以往的播出时段，该剧是一次性的将每季的集数放在网络平台上，符合当下受众的收视习惯。同时，在观众观看该剧的时候，也会有人针对受众的行为进行检测，以对搜集到的信息不断地完善和修改。除此之外，网站订户还利用社交媒体对该剧进行有关的口碑营销，出现了“我推故我看”的反响。 一、传者本位向受众本位的嬗变现状 传播是人类社会的基本现象，有效的进行了社会信息系统的运行与社会信息的传递。在早期传播研究中，20 世纪20 年代盛行的“魔弹论”是一支媒介威力强大的理论，其核心内容在于：受众会像射击场里固定不动的靶子或者昏迷的病人一样，面对媒介所灌输的各种思想、感情、知识，只能消极被动的等待和接受，受着别人的左右与支配。纵观大众传播学的历史，就不难发现“传者本位”长期占据着主导的地位，如同魔弹论一样，是传播者决定了“播出内容、播出方式、播出原因”。由琼瑶小说改编并拍成电视剧的古装清朝喜剧《还珠格格》在当年一经播放就铸就了万人空巷的局面，多次创造收视纪录，在当时收视率第一，重播率第一。而饰演小燕子、紫薇的赵薇、林心如等更是一举成名，开创了“中国大陆流行文化偶像巨星时代①”。那时，电视和电视剧为人们主要的娱乐消遣方式，播什么看什么也是常情了。 随着媒介的发展，传者本位理论因为完全否定了受众在大众传播中的能动性，开始失去原先的市场，受众本位论开始盛行。美剧《纸牌屋》正在改变着由娱乐圈中明星名导决定收视率的基础，拍什么、谁来拍、谁来演，全都由数以千万计的收视统计来决定，《纸牌屋》也更是凭借“大数据”一举成名，成为首部算出来的电视剧。该剧并不是单纯的依靠类似抽样调查当中的样本数据分析，而是深入挖掘、考察受众在日常生活当中的一些消费行为，并运用科学的方法进行数据化的类别处理，从而提炼出某种模式化、规律性的表达智慧，使其反馈于文本的二次生产和标准化生产体系，达到商业应用领域的“预测”功能，这被称为大数据时代电影内容生产的基本思维路径②。 二、传受关系转变原因分析 从“传者本位”到“受众本位”的传播观念的转变并不是一个简单和短暂的时间分界点，相反，其中不仅包含了社会历史的不断变迁，还有与现代化发展的丝丝缕缕的关系。受众在大众传播过程中主体地位的确立，受众本位传播观念的逐渐形成，是传播发展的必然选择，它产生于时代的变迁，是