蓝带啤酒的传播策略.pptVIP

Dentsu Young Rubicam brand communications 蓝带啤酒2002年传播策略 电扬品牌传播 2001年9月21日 绝密！ 第一页，共三十三页。 目录 蓝带策略的微调 蓝带品牌的传播计划 新产品上市说明 其它事项的说明 创意平台参考 第二页，共三十三页。 一、蓝带品牌策略微调 第三页，共三十三页。 调整目标消费群的年龄层 把原来界定的25-35岁年龄层调整至18-24岁 根据市场的实际情况，25岁以上的消费者基本上已钟情于某一品牌，品牌偏好很难改变 18-24岁是较年轻的一群，他们对品牌没有固定的偏好，喜欢接触新的东西 18-24岁的人群年轻热烈、自由奔放、充满活力，对品牌主张“生命的激情”认可 18-24岁的人群具有人性最真实的一面，他们兴之所至、随时随地、毫不造作 第四页，共三十三页。 蓝带品牌的发展方向 =生命的激情 蓝带 第五页，共三十三页。 总结：蓝带的品牌意念 生命是一个Party，充满激情 所以蓝带啤酒鼓励人们释放心中激情，为生命而狂欢 为生命狂欢 celebrate life 为快乐而快乐 为生命而快乐 他们希望生活自由、热烈和奔放，尽情地享受生命的精彩 第六页，共三十三页。 蓝带的广告语方向 为生命而狂欢 第七页，共三十三页。 传播意念 蓝带，为生命而狂欢 金装 640ml瓶 蓝带风 330ml瓶 金装 355ml罐