金域蓝湾临河房地产户型竞品传播分析.pptVIP

图像暗示都市繁华生活 第三十一页，共八十一页。 第三十二页，共八十一页。 与其他类似产品展示户型效果、自然或人造景观享受等产品性沟通不同，翡翠城依云府在沟通上有花心思研究目标群的心理感受与家庭结构特点。 华润翡翠城 依云府 子案名“依云府” 从传播上看，强调了“临河”和“繁华（有点心虚，因为是‘二环边的繁华’）” 传播定语“河岸 上层圈 至臻华宅” 广告语上试图与目标群那种小骄傲的心态进行马屁式沟通， 二环边的繁华，您淡定其中，家人尽享其中。 1500平方米的沙河岸，您征服的疆域，儿子成长时的领域。 并提醒消费者为自己骄傲的同时应该让家人也为他而骄傲。 感性沟通为主的“依云府” 第三十三页，共八十一页。 四海逸家 第三十四页，共八十一页。 第三十五页，共八十一页。 展示户型效果 展示建筑外观效果 第三十六页，共八十一页。 展示户型效果 第三十七页，共八十一页。 展示中庭景观效果 第三十八页，共八十一页。 展示户型效果 第三十九页，共八十一页。 四海逸家 简单粗暴的广告方式，传播定语“纯空中别墅社区”， 诉求上咬定“100万，实现城市别墅理想”不放松， 比“100万的城市电梯别墅”一类的裸奔诉求而言， 顶多也就加穿了条底裤吧。 四海逸家在传播投放频次较密集，亮相至今近一个月已有8次报版投放， 并且比较注重软文，制造出一种热销氛围，至少是在字面上。 直接说三围裸奔的“四海逸家” 第四十