某地产房地产花园小城竞标方案.pptVIP

? 第三十一页，共七十页。 ? .（.....） 专业提供企管培训资料 第三十二页，共七十页。 ? 第三十三页，共七十页。 ? .（.....） 专业提供企管培训资料 第三十四页，共七十页。 ? 项目推广策略思考 我们将项目定位为“有机城市”，如何通过有效的传播 方式将其传达给受众？我们需要从形象面到销售面明确目标，树立项目生态环保绿色楼盘的形象；在形式上，采用三维立体传播体系达到声音最大化；在媒体选择上，通过目标经常接触的媒体形式传达出去；在物料设计上，采用创新的手法，围绕我们的产品特色，围绕“有机”，打造一本真正的“有机楼书”…… 第三十五页，共七十页。 ? 项目总体推广目标——形象面 树立万科是房地产行业中最有责任感的城市运营商形象。 再次体现万科是符合国际主流并引领潮流趋势的品牌形象。 形成上海主流阶层的价值认同和圈层归属。 .（.....） 专业提供企管培训资料 第三十六页，共七十页。 ? 有效吸引目标客群： 锁定持续性消费的人群，选择有效渠道和概念主题，与之形成有效沟通，达成蓄客和销售目的。 实现项目价值最大化： 通过对项目的形象包装、概念提炼和行之有效营销推广，实现对项目健康环保形象的塑造，以此实现项目价值的有效拔高，形成项目定位的有效区隔。 促进销售快速去化： 利用各种营销方式