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2022年丸美股份发展现状及业务布局分析 1.丸美股份：由眼部护肤起家的国内中高端护肤企业 1.1 品牌+渠道双轮驱动，打造国内领先的护肤品牌 广东丸美生物技术股份有限公司（以下简称“公司”）主要基于以皮肤科学和生 物科学研究为基础，从事各类化妆品的研发、设计、生产、销售及服务。公司产品 以差异化的品牌定位，满足不同年龄、消费偏好、消费层次的消费者需求。公司发 展可分为三个阶段： 2002~2007 年，主品牌爆品频出，高速发展期：2002 年丸美股份前身广州佳禾 化妆品制造有限公司成立，公司早期以经销模式为主，借助 CS 渠道快速扩大销售 规模。2005 年丸美眼部护理产品总销量破百万支。2007 年，公司爆品弹力蛋白眼 霜问世并推出“弹弹弹，弹走鱼尾纹”广告片，“弹走鱼尾纹”畅销累积超 1000 万瓶。 同年推出了大众护肤品牌“春纪”。 2008~2017 年，加强线上渠道建设，开拓彩妆领域：2011 年，公司开设淘宝旗 舰店。此后，陆续开拓了天猫、唯品会、京东、聚美优品等平台电商，线上、线下渠 道并行运作。2017 年，收购韩国彩妆品牌“恋火”，进军彩妆领域，品牌发展全面拓 展。 2018~至今，品牌+渠道双轮驱动，逐步提升品牌影响力：公司三大品牌“丸美”、 “春纪”、“恋火”差异化发展，满足消费者不同的需求。2020 年推出黑科技导入仪眼霜 （丸美小红笔眼霜），2021 年