新太科技某年度广告发布建议及媒介计划.pptVIP

媒体投放策略 →针对媒介目标1，在广告投放前期,公众对“新太科技”的知晓度较低,为此建议前期对大众化媒体采用大规模、大范围的广告宣传来扩大媒体的覆盖面，从而在社会大众中建立“新太科技”的品牌形象。 →针对媒介目标2，在此阶段的媒体目标对象为股民，选用专业杂志、DM等一对一的沟通方式，减少大众媒体的宣传力度，在目标消费群中迅速建立起有实力的、有前景的的高科技公司形象。 →针对媒介目标3，采用比第一阶段稍弱的频率，以维持广告效果。 第十八页，共六十四页。 媒介组合 报纸媒体：主导媒体，以理性的广告诉求说服消费者，从而建立品牌形象。建议报纸硬性广告为主。 杂志媒体：辅助媒体,目的是把产品广告讯息更有针对性地传达给消费者，让消费者更直接地了解企业。 DM：辅助媒体,，对目标消费群进行一对一的沟通。 第十九页，共六十四页。 目标市场报纸媒体分析（分城市） 在报纸媒体的选择上，建议选择当地发行量最大、公众形象良好、覆盖面广的报纸，进行投放。 第二十页，共六十四页。 目标市场报纸媒体分析 北京：中国经营报（发行量63万份）、北京晚报（发行量63万份） 北京青年报（发行量70万份） 上海：新民晚报（发行量160万份）、解放日报（发行量70万份） 广州：广州日报（发行量160万份）、羊城晚报（发行量162万份） 深圳：深圳特区报（发行量50万份） 成都：成