销系统审计报告.pptVIP

13 新产品开发系统 新产品的市场成功率相对较低，85％的销售集中在3个产品上 第十三页，共五十四页。 14 创意 产生 市场需 求分析 产品生产和市场测试 产品市场导入 产品市场销售 产品量产 产品售后服务 市场部/产品研发部 研发部/市场部 市 场 产品内部测试 产品外包装设计 产品配方设计 市场/销售/顾客服务部 市 场 没有专人负责产品生命周期的管理 产品的工业设计与市场脱节 产品市场表现缺乏评估 目前新产品开发各阶段关系总览 新产品开发系统 －新产品生命周期管理缺乏科学规范的管理 第十四页，共五十四页。 15 当前主要问题 改进建议 潜在收益 公司开发部门新品开发能力不够导致： 新品推出速度慢，无法按市场需求及时将新品开发出来，曾经发生两个品种卖半年的情况 新品开发创新不够，跟随模仿为主，无法领先于市场 花色品种少（相比于龙丹），无法满足不同口味 部分产品口味不如竞争品牌,如普遍反馈蒙牛和的奶比的香和浓 加强基地开发部门与市场部门的沟通，提高开发能力，必要时引进人才，或以外协的方式解决开发瓶颈 加强部门间协调，提高工作效率 强化新品开发流程，用流程保证产品开发成功率,减少主管臆断盲目开发 提高市场和技术部的协同工作，及时推出新品 提高市场地位 提高新品成功率 新产品开发-新产品开发能力不够 第十五页，共五十四页。 16 当前主要问题 改进建议