2022年燕京啤酒发展现状及市场布局分析.docxVIP

2022年燕京啤酒发展现状及市场布局分析 1、前言 U8 放量亮眼，经营效率改善迎拐点。燕京啤酒是全国销量市占率第四的龙头啤 酒企业，公司起家于北京，内蒙古和广西亦为其核心基地市场。品牌策略方面， 公司当前贯彻“燕京主品牌+漓泉（广西）、雪鹿（内蒙古）、惠泉（福建）” 策略，其中，燕京 U8 是当前公司的核心大单品，燕京当前正处于全国化过程中， 我们认为燕京 U8 长期有望达到百万吨的体量。随着燕京 U8 的发展，公司的产 品结构有望进一步改善。 另一方面，此前燕京受困于庞大的组织架构，部分亏损工厂对公司利润有较大拖 累。目前公司正推进组织架构调整：明确总部职能，管理精细化；并通过关厂增 效持续优化产能利用率。 2、燕京啤酒：昔日王者谋复兴 燕京啤酒作为全国性啤酒厂商，是国内啤酒行业龙头之一。目前公司以北京、内 蒙古和广西三大基地市场为核心，推行“燕京主品牌+漓泉、雪鹿、惠泉三大副 品牌”品牌策略。产品方面，公司通过燕京 U8、白啤 V10、漓泉 1998 等中高 端新品发力高端市场，寻求产品结构升级，其中燕京 U8 为当前公司的主力核心 大单品。架构改革方面，公司在五年增长与转型战略项目的引导下，有望实现弱 势子公司逐步减亏，转型至高质量发展。 燕京啤酒早期采用“胡同战略”快速开拓北京市场，随后收购多个地方性酒企， 成为全国性啤酒企业。目前，公司拥有北京、内蒙古和广西三大基地市场