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黄鹤楼将香烟逐步转化为雅士阶层的一种生活方式。黄鹤楼产品是“雅化”的物件 素雅金色的不事张扬，内敛含蓄，是雅士内心的低调奢华与处世之道 扶摇写意的金鹤飞羽，是雅士的飘逸情思和艺术追求 红与黑的强烈对比，是雅士理性与感性的完美融合 简约和谐的布局，是雅士淡雅香的人格魅力 鹤舞盘旋的千年黄鹤楼，是雅士永恒不散的诗魂 第二十九页，共五十六页。 感官品牌 价值营销 SNS营销 第三十页，共五十六页。 以人为传播桥梁 数字联通力使得消费者行为的个体性越来越弱，而群体性增强。以前的消费者只是孤立地在杂志和电视机前对广告产生回应，而如今的消费者则更喜欢在网络论坛上发帖、在线阅读其它消费群体的成员对商品的评价。 第三十一页，共五十六页。 社会化营销新规则 AIDMA AISAS Attention 引起注意 Attention 引起注意 Interest 引起兴趣 Interest 引起兴趣 Desire 唤起欲望