消费行为分析知识讲义.pptVIP

* “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 消费行为分析 新天地反盗版故事 预算约束线 无差异曲线与边际替代率 消费者理性选择行为 消费者剩余 ——阅读教科书第4章 第一页，共二十五页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 消费行为：经济学分析思路（1） 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。 任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响。依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。对消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将提示管理经济学分析方法的基本思路和特点。 经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？ 第二页，共二十五页。 “经济学原理”第3讲“消费行为分析”CCER 卢锋，02年秋季 消费行为：经济学分析思路（1） 行为理性化假设： 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么； （2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。 第三页，共二十五页。 “经济学原理”第