小瓶酒市场报告.pptVIP

同品牌不同副品牌产品对档次的影响 一线城市的看法：高档品牌出低档品类时接受低档品类，在夜场抗拒原来的品类； 夜场中的喜力和百威 售卖场所覆盖了食杂店的话； 80%以上人群都消费这个新产品的话； 在夜场中选择夜场中的喜力和百威有心理障碍，因为档次下降。 如果另外新的副品牌的产品出现 喜力或百威新产品 如果 结果 在非夜场中更愿意选择喜力或百威的低档产品，因为一定物有所值。 ??? ??? 第六十二页，共八十七页。 同品牌不同副品牌产品对档次的影响 二线城市的看法：高档品牌出低档品类时分别对待。高档还是高档品类，低档是低档品类； 夜场中的喜力和百威 售卖场所覆盖了食杂店的话； 80%以上人群都消费这个新产品的话； 在夜场中选择的喜力和百威还是原来的高档次。 如果另外新的副品牌的产品出现 喜力或百威新产品 如果 结果 在非夜场中选择的喜力或百威是其低档产品。 ??? ??? 第六十三页，共八十七页。 这意味着，在二线城市推出高档华润雪花品牌的机会存在，而在一线障碍较大 二线城市对不同场所推出的不同副品牌产品分别看待； 特定场所可以有不同档次的产品出现； “就象香烟一样，国产低档品牌有的品类比洋烟还贵。” – 沈阳消费者 但是维系高档需要条件； 包装要精美和高档； 价格不能低； 要明确产品的品质是高的 –如选料； 一线城市对将整个品牌作为一体来看待； “品牌高就是高，低就是低。” – 上海