市场调查作业 小米手机的品牌知名度.pdfVIP

J I A N G S U U N I V E R S I T Y 市 场 调 查 学 课 程 作 业 学院名称： 专业班级： 学生姓名： 学生学号： 作业一：市场调查主题的确定 关于小米公司在江苏大学大学生中的品牌影响力的市场调研 一、关于小米公司 小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小 米的产品理念，定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机 操作系统，60 万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品，官网 出售的电视盒子，旅行包，手机膜，耳机，帽子，男装、女装等都得到了广大消 费者的好评，为小米的成功奠定了很大的基础。 小米的LOGO 是一个“MI”形，是Mobile Internet 的缩写，代表小米是一 家移动互联网公司，小米的LOGO 倒过来是一个“心”字，少一个点。意味着 小米要让小米的用户省一点心。另外，MI 是米的汉语拼音，正好对应其名字称 号。 小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米公司共计七名创始人，分别 为创始人、董事长兼CEO 雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁 黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。 小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO 等国内外IT 公司的资深员工 所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时 候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每 一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各 领域顶尖人才共同创业成长的快意。 营销方式引起的质疑 小米公司的营销方式一直以来备受人们热议，这种线上抢购的方式可以说让 小米公司赚的盆满钵溢，但始终备受各方争议。2013 年8 月12 日的红米抢购 导致这种争议和质疑在小米官方论坛、百度小米贴吧达至高潮，网友纷纷质疑： 限量的小米手机是否真正销售给需要手机的人群，而不是被“黄牛党”利用各种 软件通过“刷号”抢走，从而利用其他支付平台获取利益。质疑声一度充斥网络。 8 月23 日，小米已完成新一轮融资，估值达100 亿美元。这意味着小米已 成中国第四大互联网公司，仅次于阿里、腾讯、百度。 9月5 日，小米科技在国家会议中心举行发布会。会上发布了迄今为止世界 顶级四核手机小米手机3和超窄边智能电视小米电视机 9月25 日，今天上午9点钟，小米科技CEO雷军在微博发言称小米手机 2/2A/2S 的销量已经正式突破了1000万台，距离产品上市只有11个月的时间。 二、移动互联网时代的兴起 移动互联网正在改变世界！ 小米公司并不是一个手机生产企业，它是一个互联网公司。 在移动互联网时代，消费者不会再被电视或电脑紧紧地“拴”在屏幕旁，被 动地接受营销者传递的信息。智能手机，它使得消费者彼此之间的交流更加便捷， 即使在移动状态下也可以实时分享信息及观点。如何使自己的品牌成为消费者口 中的谈资并对他们产生价值，对营销者而言既是一种挑战，也是一种机遇。 手机用户不只用手机来打电话。他们使用手机来查看天气预报、收发照片、 查看电子邮件、观看视频、收发短信、查询商品信息、阅读餐馆评论、扫描店内 的条形码、下载优惠券、阅读、玩游戏、在某地签到、导航、查看交通情况、关 注体育赛事、玩社交网络、购买电影票、收听广播等。随着手机能做的事情越来 越多，通话功能反而用得少了。 小米公司正是因移动互联网的发展而兴起，雷军在不久前接受媒体采访时曾 强调小米的互联网属性，他给出了两个原因： 1、“移动手机只是一个载体，小米公司的具体业务是附着于这个硬件，而凌 驾于互联网这个平台。换言之，小米所做的事是基于互联网这个平台的。” 2、“我们已经是中国第三大电商企业，且已经打造了一个非常庞大的移动互 联网平台。与苹果相比，小米更类似于亚马逊。”。 下面是一些来自百度2013Q2手机季度报告的数据： 三星、小米手机关注度上升，iPhone、诺基亚关注度下降 2013Q2手机品牌关注度排行前三为iPhone、三星、诺基亚，三星略有上 升，其余两者皆有所下降。放眼第二梯队，小米手机凭借新品小米2A、小米2S 的上市吸引了网民查询，品牌关注度提升1.5% 。品牌官网的检索比例超过资讯 网站，官网的关注度环比上升0.6%，大家对小米手机和iPhone的官网查询最 多。 三、调研规划