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最新小米 市场营销筹划书 一个网络营销事件的成功必然有他独特之处。无论是从正面、 侧面还是从反面推广、炒做，都要有群众网民耳熟能详的事件、新 闻，能有网民易记且能产生正面或者反面的共鸣。才能把推广的事 件、产品引起群众关注、讨论。下面是职场的关于市场营销筹划书 案例，欢送阅读。 一、营销筹划的目的与任务： 本次筹划是一次网络营销的筹划，目的在于使休闲食品在网络 上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场 占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上 得到广阔网络消费人群的认可。 二、产品概况： 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享 受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味 型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、 青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几 个特点，也是休闲食品的几个主流方向： (一)越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口 1、带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉 水捆绑销售; 2、满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口 感的刺激中才可以保持持续的满意; 3、健康，尽管消费者对这一点不十清楚确，但在其购置决策的 诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基 于不同的功能成为市场细分的前提; (二)从人的购置和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足 支配心。即“食、色、性” 1、方便性，卖点要近，购置过程要表达休闲的概念; 2、时效性，满足其心血来潮的非理性需求; 3、可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试 问卖场里哪里最靓?散装产品区; 4、参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了; 三、市场环境分析： 1、休闲食品行业环境现状 2、网络消费者分析： (1)网络用户分析 (2)网络购物消费的迅速传播 随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。 网上购物有平安，方便，快捷的特点，是未来开展趋势。当前，网 上购物的效劳模式主要有两种：c2c平台，即个人与个人之间的电 子商务，即个体商户对消费者的模式;b2c平台，是商家与个人之间 的电子商务，即企业(或单位)对消费者的模式。 3、休闲食品特征分析： ①年轻消费群体崛起②健康食品居于主导地位③休闲食品的种 类不同，受欢送的程度有很大的不同。④高收入家庭成为休闲食品 消费主流⑤产品更新速度快 四、休闲食品顾客群体分析 五、网络营销盈利模式 1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站;在网络的商 务平台开设网店;网络广告推销等等。 2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购网 站合作等等。 六、4p营销组合： 1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有 机零食。 2、针对渠道方面： (1)在各销售平台开设网络商店(暂未实现) (2)建立博客，推出并介绍对应的商品 (3)建立微博，推广有益可口的休闲零食 (4)与大型的团购网站合作，开展低价团购活动 一、汽车网络营销状况分析 目前国内汽车企业对网络营销模式还处于实践摸索和向国外同 行企业学习的阶段，还没有形成一整套适合我国国情的汽车网络营 销指导策略。一些汽车企业只习惯于沿用过去传统实体市场的营销 策略，不熟悉与网络营销相适应的营销策略，不注意在经营过程中 提高企业经营水平、培育企业顾客资源、革新企业技术、扩大企业 竞争优势等等，同国外汽车公司相比较还有较大的差距，因而网络 营销的诸多优势在国内汽车营销中尚未表达出来。 网络营销赖以生存的品牌根底有待继续夯实，品牌经营是市场 营销的高级阶段，是网络营销的根底与灵魂。网络营销只有建立在 知名度高、商业信誉好、效劳体系完备的汽车品牌的根底上，才能 产生巨大的号召力与吸引力，广阔用户才能接受网上购车等新的交 易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。而我国的局部汽车品牌 缺乏科学化、现代化、标准化的动作系统，品牌实力还有待提升。 网络营销的具体业务还处在初级阶段，目前国内大