第二章 汽车市场营销环境.ppt

第二章 汽车市场营销环境分析;第二章 汽车市场营销环境分析;第一节 汽车市场营销环境概述*; 定义： 影响汽车企业经营销售（市场营销）的各种因素，称为汽车市场营销环境;汽车市场营销环境分类 ;汽车市场营销环境;分析汽车市场营销环境的目的与作用; ;◆汽车市场营销环境的意义： 1、营销环境分析是汽车市场营销活动的出发点 2、营销环境分析有助于企业抓住市场机遇， 规避风险 3、营销环境分析有助于企业进行营销决策;德国大众汽车公司开辟中国市场的成功 1985年3月21日历经8年的艰苦谈判,中德合资上海大众汽车有限公司宣告成立。（双方各占50%股份） 当时中国汽车工业基础非常薄弱，轿车工业几乎一片空白。大众几乎一统中国轿车市场产量达到150多万辆。 1991年德国大众又与一汽联手成立一汽大众，开始生产捷达和奥迪。 自合资以来，大众两家合资公司每年销售30万辆，市场占有率一直保持50%以上。 现上海大众拥有200多家特约经销商和400多家售后服务站 一汽大众拥有300多家特约经销商和340多家售后服务站 奥迪有30多家经销商，德国大众在中国奠定雄厚的基础;在中国市场上的成功，使德国大众加快了在