案例2酷文化与市场营销.pdfVIP

案例 2 酷（ Cool ）文化与市场营销 作为企业来说，可以借助某种文化的力量，使消 费者通过使用一些产品来体现其价值观，进一步形成 某种生活方式，就形成了独具特色的文化营销。近几 年以来， “酷”逐渐成为一个时髦的词汇。尤其是青 少年，他们的行为取向不再如以前那样仅以“漂亮” 、 “潇洒”为准则，而是以“酷”为荣， “酷毙了”、“帅 呆了”是他们的口头禅。 阿诺德〃施瓦辛格在影片 《终 结者》中，凭一句“酷毙了”的经典台词： “I Will Be Back. ”风靡世界。 透视酷 (Cool)文化 酷对社会，尤其是青少年影响很大，已深入到社 会生活和每个人的性格当中。酷已成为一种文化，酷 文化实质上是一种流行文化。 从 2001 年 9 月 15 日开始，由雅虎 （中国）和 “荷 氏”联手开展了一次“酷调研” ，在雅虎中国的专题