商业插画方法篇课件.pptxVIP

商业插画;方法篇;三. 商业插画的设计流程;要点：以品牌女鞋的商业插画设计为示例,了解商业插画的设计流程，体会商业插画设计中的文化内涵，并能在以后的专业学习中加以实施和灵活运用。;商业插画的设计过程是一个结合了理性与感性的创造过程: 从商业的角度思维，从艺术的角度创作。 对设计流程的“明确定位、精心构思、创意实施、品牌提升”4个环节作大量而深入的研究和实践，使作品具有更多的感染力，在有限的商业空间挖掘无限的潜能。;1.明确定位;要将原产品形象转化为图形以强化其传达的内容，要求设计者在创作商业插画之前应收集产品的相关信息、市场诉求、用途等资料，充分领会企业或产品所传达的精神，明确其定位。如此方能使商业插画恰切地发挥其独特作用。;以Daphne女鞋商业插画设计为例，收集并归纳的信息： 插画对象： Daphne1/4系列凉鞋 品???款型特征：优雅而不失活力 品牌知名度：“中国女鞋第一品牌” 品牌定位：中档鞋 消费对象：20~30岁的都市女性 品牌精神：喜欢自己，表现到底;2.精心构思;“放”——依据产品要求作全面的分析研究，构思设计方案。此时思维是发散性的，即针对一个思维目标提出尽可能多的可供选择的答案，在多个事物的撞击中捕捉思想的火花，这样才可能出现新的设想，设计者才能将构想中的产品形态（色彩、构图、线条、材质等）与他所认识的人类情感生活和文化意义联系起来。;“收”——将零散的信息经过汇、过滤、整理，从中选出最佳方案，并绘制草稿。 准备充分、粗放生动的草图是客户了解设计的钥匙。客户可能就草图提出一些修改意见。设计者和客户成为一个团体一起创作，才能得到最佳的实施方案。;以Daphne女鞋商业插画设计为示例： “放”——爱美是该阶段女性的集体特征，她们既追求时尚，也渴望个性。 联想：路，如都市风景、曼妙的女性姿容等，清凉的夏天，如花的青春、中国文化等。 “收”——色泽亮丽的鞋与娇嫩的花相互衬映，给人以美感。 花语有其独特象征意义，易于吸引年轻女性的眼球。温馨大方，优雅时尚。 ;3.创意实施;创意实施程序： （1）完稿：对草稿反复推敲，使草图从抽象到具体、从随意到肯定、从粗略到细致，以使设计出的插画更趋完美。 （2）定稿：确定使用技法、设计形式、风格等，并用拷贝纸将草稿描摹到正稿上。 （3）着色：依据设想进一步细化着色。 （4）调整：注意对象的造型、结构、色彩等特点是否符合产品精神，预想印刷后的效果。 ;成功的商业插画，往往会以其构图、色彩、细部描绘、表现手法等因素所具备的感染力，达到形式和内容的和谐统一，呈现给受众完美的视觉享受，并诱惑其产生消费欲望。;4.品牌提升;商业插画的产品内容不同，风格就不同。如运动题材的商业插画就不适于采用恭谨、细腻的风格。设计者长久的磨炼、大量的练习和研读是十分必要的，只有博采众长，才会有更强的创作能力，并逐渐形成自己的风格。;Emily 品牌推介：;四. 广告商业插画实训;广告商业插画能醒目、生动地传达出企业和产品的特定信息。它用图形和色彩来表达思想，与文案表现互相呼应，从而激发受众兴趣、诱导消费动机、促成消费行动，对塑造企业品牌形象增强广告诉求力、提升企业文化品位具有重要作用。 ;1.以构图巧妙体现插图主题;一幅商业插图要成功地表达自身的设想，就必须确立一个视觉趣味中心，这个视觉趣味中心应该针对商品的特点表达清晰而鲜明的思想。 对于同样的要素，构图方式不同，环境气氛就不同，因而会产生不同的效果。;在商业插图设计中生搬硬套构图规则会显得生硬。效果好的构图，既不违背自然形式，又力求高度简洁，画面极具张力。 简洁即是指用清楚而简明的方式将各要素安排在画面里，有助于观众判断主题。 张力是指来自画面中各种视觉要素间的相互作用，它可以使画面形成自己的风格，产生不同的趣味。;即使人物的造型、神态都一样，如果环境、布局不同，画面所表现出的动感，悬念和气氛就不同。;2.以风格灵活传达商品信息;(1)写实风格 围绕商品的质感、量感、色感等特征以写实的手段充分表现特定的内容，如商品的真实面貌或使用商品时的真实情节。效果形象直观有助于消费者充分理解传达的主题，确定商品的真实性，激发购买欲望。;写实风格商业插图的绘制应有扎实的造型功底作基础，素描、水彩、油画等技巧均可用，应主次分明地强调宣传的内容，弱化其它细节。 写实风格的商业插图常采用绘制和摄影两种方法，两种方法既可彼此独立，也可综合运用。;相关实训推介 “加”法的运用：即