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单一角度“ one look方法 相同的颜色、图画、图标 —— 对吗？ 主题线或“火柴盒”方法 行销人员协调所有行销传播在广告主题上，目标是整合广告以外的沟通，让消费者记住广告讯息，有效的例子如下： 在POP表现或包装上放上主要重要画面或标语 将电视广告的旁白、音乐在收音上播出 用收音机或平面广告先播出，而后播出电视广告 将电视广告中之画面、人物、标志、口语或标语在后续的行销活动不断运用 媒介供应商整合法 由广告代理整合电视、收音机、报纸等广告商，将广告讯息同时一致性的投入，如此也可获得较佳的折扣 会议整合法 IMC计划的方法1 * * 第六十二页，共九十一页。 12.将行销沟通有关的单位整合一起，讨论以获得一致性或共识性的广告主题或传播印象，通常效果很差、很混乱。 13.消费者导向法 14.确认市场 15.以“购买阶段循环”基础作区隔 16.区别不同目标区隔的讯息工具及沟通工具 17.分配资讯 18.评估计划效益 19.资料库发展法 20.市场区隔法 21.联系管理法 22.沟通策略法 23.行销目的法 24.销工具法 25.行销传播战术 IMC计划的方法2 * * 第六十三页，共九十一页。 策略 品牌知晓 品牌喜好 品牌购买告知策略知晓 感觉 行动头季 80% 20% 10%次季 90% 50% 20%三季 95% 60% 50%影响策略感觉 知哓 行动头季 20% 80% 10%次季 50% 90% 20%三季 60% 95% 50%习惯形成策略行动 知晓 感觉头季 20% 10% 80%次季 50% 20% 90%三季 60% 50% 95%自我满足策略行动 感觉 知晓头季 10% 20% 80%次季 20% 50% 90%三季 50% 60% 95% 行销传播策略的功能目的 * * 第六十四页，共九十一页。 品牌定位系统图（果汁双品牌的探讨）品牌品类与消费者特性一致 品牌需在产品品类中建立成员身份吗？ 建立该品类的共同点 是否存在能够形成品牌独特性的重要品牌效用 效用对于消费者来说是否非常重要 效用之间是否矛盾 效用是否能上升为品牌内涵 现有的品牌内涵 消费者是否具有产品使用的洞察力（品类