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广告市场调查报告 广告市场调查报告 (精选多篇) 第一篇：促销广告市场 广告市场调查报告 一、调查目的： 为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做传 广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。超市在那些位置应该放广告牌 和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。 二、调查后所要解决的问题： 1、做这个调查研究是否值得？ 2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？ 3、怎样作进一步的研究？ 三、调查时间：年 9 月日星期三 四、调查地点：安宁区费家营华联超市 五、调查内容 调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费 人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。 经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉 牌、拄体等做展示促消广告。有些物品不明确，促销广告面积太小信息不全，没 有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球， 引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。服务也是超市的一项重要工作，消费 者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方 式。消费者感受到了热情的服务也会促进消费。 还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。例如，我 看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。从整个超市的 面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商 品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主 要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很 好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商 1 品的种类、便捷服务、诚信服务等。 例如墙体广告具有以下明显优势： 1、持久性。墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位， 发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传 统媒体广告所望尘莫及的。 2、主动性。“走过路过，就不会错过”。不论是否愿意接受广告，你只要 经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。 3、主观性。广告主可根据市场实际需要有选择、有目标地灵活投放，不至 于造成不必要的广告投入浪费，重点市场加大广告投放力度和密度。 4、效果好。简洁、直观、醒目、干扰小的墙体广告视觉冲击力强。密集重 复发布在公路网上，能产生很好的视觉冲击效果和整体宣传氛围。 5、高性价。在目前所有广告载体形式中，墙体广告的千人成本是最低的， 墙体广告是用低廉的制作成本 （几乎没有发布费）将广告发布在人来人往的公路 网上，的确是一种物美价廉的宣传方式。日常生活中人可以不看报、不看电视、 不上网，但是总该不可以不出行吧！基于墙体广告如此简单有效，也难怪乎她一 度曾被政府、事业单位、以及众多知名企业所重用。所以，我们有理由坚信墙体 广告会带来不竭的市场销售动力。不用在电视台和报纸上刊登广告，直接可以通 过在超市内部或者是超市的外面做广告宣传。在门店的外墙上挂上大型海报，在 超市内部也可以装饰设计一番来为自己做宣传。这样不仅仅美化了超市商场的环 境，还可以吸引顾客前来购买。当超市引进新的商品时，举办促销展 示可以活泼超市的气氛，引起顾客浓厚的兴趣。巧妙利用顾客来宣传。要让 顾客无意识的享受到变相推销服务，在好商品，好价格，好服务的基础上，顾客 一定会向身边的朋友推荐。还有可以在超市门口做 pop 的宣传海报和彩页， 广告作为营销战略的一种战术手段，必须能够在理念、行为、视觉、个性及 持续性等具体层面上体现出营销战略。从营销管理过程的角度来度，营销战略管 理可以区分为三个阶段，即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制。广告 的持续性是营销战略计划、执行和控制是否成功的重要标志。而其平面广告则分 别以“成熟就是更宽容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”为主题， 全方位地诠释了“全兼容、更清晰、强纠错”的功能特点。由于促销广告很好地 2 利用视觉层面的表现，引起了消费者的注意，改变了消费者的态度，使消费者发 自内心地接受了产品，这样才达了广告的效益。 正如一个人的