《行业环境分析》课程教学大纲（本科）.docVIP

PAGE PAGE 9 行业环境分析 Principles of Sector Environmental Study 课程编号课程名称：行业环境分析 英文名称：Principles of Sector Environmental Study 学 分： 2 学 时： 30 （其中：讲课学时：30 实验学时：0 上机学时：0） 选课对象：市场营销专业本科二年级学生 课程简介：《行业环境分析》研究那些具有相同特征的经济组织或集团的发展规律及其相互作用规律，是介于宏观和微观之间的“中观”环境分析。本课程的主要内容包括：产业及其产生、企业理论、市场结构、市场行为和市场绩效及其它们关系的分析范式、产业结构的演变规律、产业关联、产业优化、产业政策等，能使学生运用经济学和管理学的理论对现实市场条件下的任何特定行业的环境进行分析。 先修课程：微观经济学、市场营销学导论和管理学原理 适用专业：经济类、管理类专业 教 材：《产业经济学》，苏东水，高等教育出版社，2015年9月第4版 一、课程的性质与任务 《行业环境分析》是市场营销专业教学计划中的应用性基础课程，它建立微观经济学、宏观经济学和管理学原理等课程知识的基础上，为市场营销专业课程的学习打好知识基础。它与市场营销学、战略营销、微观经济学、宏观经济学和管理学等课程存在联系和互补的关系，是以上课程所学知识在行业环境分析的应用。本门课程与上述课程教学的区别在于它的专业性和深入性，因而对本门课程的学习有助于加强这些学科之间知识的融会贯通。 《行业环境分析》研究那些具有相同特征的经济组织或集团的发展规律及其相互作用规律，是介于宏观和微观之间的“中观”环境分析。通过本课程的教学，力图使学生能够具备以下理论知识： 1、运用本门课程中产业组织的理论模型对现实市场条件下的任何特定行业业进行SCP分析； 2、运用本门课程中产业结构的投入产出模型分析行业之间的关联关系，掌握产业结构演进规律，理解主导产业的形成； 3、学习国家重要的行业组织政策和技术政策，理解和分析行业政策环境。 二、课程的基本内容及要求 （一）导论 1、学习目的与要求 （1）本课程的性质、研究对象与方法、目的、任务 （2）学习产业的性质和内涵 （3）了解产业的分类 2、教学的重点和难点 本课程的研究对象；产业的内涵和各种类型。 3、教学内容 （1）产业、产业经济及产业经济学 A.什么是产业 B.什么是产业经济 C.什么是产业经济学 （2）产业的产生 （3）产业经济学的研究对象 A.产业经济学的具体研究对象 B.产业的分类 （4）行业环境分析课程的内容体系 A.行业环境分析的课程内容概述 B.产业经济学与微观经济学和宏观经济学的关系 C.产业经济学与管理学的关系 （二）产业主体：企业 1.学习目的与要求 （1）了解企业在产业中的地位 （2）熟悉新古典经济学中的企业理论 （3）重点掌握现代企业理论及各个流派的主要观点 教学的重点和难点：了解企业在产业中的地位；现代企业理论及各个流派的主要观点 2.教学内容 （1）新古典经济学中的企业理论 A.企业的生产函数 B.企业的规模决定 （2）现代企业理论 A.科斯的企业理论 B.产业的分类 C.威廉姆森的企业理论 D.张五常的企业理论 （3）企业的地位 （三）产业组织：市场结构 1.学习目的与要求 （1）了解产业组织理论 （2）掌握影响市场结构的主要影响因素 （3）掌握市场结构的特征 （4）理解S-C-P分析框架 2.教学的重点和难点 掌握影响市场结构的主要影响因素；市场结构的特征；S-C-P分析框架。 3.教学内容 （1）产业组织理论概述 （2）市场结构 A.市场结构的含义和分类 B.市场结构的四种基本类型 C.影响市场结构的主要因素 ①集中度 ②产品差异化 ③进入和退出壁垒 （四）产业组织：市场行为 1.学习目的与要求 （1）掌握市场行为的类型 （2）了解价格博弈，掌握限制性定价和掠夺性定价 （3）掌握广告行为 （4）掌握企业兼并行为及其对市场结构的影响 （5）掌握市场协调行为及其对市场结构的影响 2.教学的重点和难点 价格行为、兼并行为及其对市场结构的影响；卡特尔和价格领导；市场协调行为对市场结构的影响。 3.教学内容 （1）市场行为概述 A.市场行为的概念和类型 ①市场竞争行为 ②市场协调行为 （2）价格行为 A.价格博弈 B.限制性定价 C.掠夺性定价 （3）广告行为 A.广告行为对市场结构的影响 B.广告在不同产业市场上的作用与特点 （4）兼并行为 A.兼并的含义、特点和类型 B.兼并的动机 C.兼并的效应 （5）市场协调行为 A.卡特尔 B.价格领导机制 C.市场结构与市场协调行为 （五）产业组织：市场绩效