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梦想 你对于最初的梦想有着怎样的情感？ 而在实现梦想的路上有谁如阳光般温暖过你？ 当实现梦想的过程中，受到挫折你会听什么样的歌曲？ 第三十一页，共四十三页。 《逆光飞翔》电影 营销推广方案 第一页，共四十三页。 目录 影片概述 市场分析 营销推广 媒介策略 广告表现 第二页，共四十三页。 影片概述 影片简介 影片看点 影片定位 第三页，共四十三页。 影片简介 【影片导演】：张荣吉 【影片主演】：黄裕翔（黄裕翔）、张榕蓉 （小洁） 李烈（李烈）、许芳宜（许芳宜） 【影片剧情】： 音乐天分超凡的男孩裕翔（黄裕翔饰）弹得一手好琴，却天生失明。他坚持不参加任何比赛，只希望能拥有像普通人一样的生活。他第一次离家北上念书，遇见热爱跳舞却因故被迫放弃梦想的女孩小洁（张榕容饰）。裕翔能“看见”世界上不被旁人看见的美丽，从未放弃过这个世界。他就像一缕温暖的逆光照进了小洁冰冷的内心，而小洁则带领着裕翔经历了他从未尝试过的冒险。两个看似永不会相交的灵魂，却成为彼此遗失的那份力量。两人身后的那道耀眼的逆光，正温暖着、鼓舞着他们向梦想展翅飞翔。 《逆光飞翔》中国大陆版正式海报 第四页，共四十三页。 影片概述 影片简介 影片看点 影片定位 第五页，共四十三页。 影片看点 《逆光飞翔》改编自真人真事，男主人公黄裕翔本色演出。女主角则由台北电影节、 亚太影展双料影后张榕容饰演，两人延续前作的绝佳默契，演绎了一段好友之间互相鼓 励、勇敢逐梦的历程。 【主要看点】：1、故事真实，充满生命力，感人至深，直达心灵 2、女主演张榕蓉演出精湛，现代舞首席大师许芳宜亲临指导， 首度现身大银幕演出，饰演张榕容的舞蹈老师一角 3、该片的音乐为原声大碟，加上黄裕翔的钢琴演奏，使观众大饱耳福 第六页，共四十三页。 影片看点 《逆光飞翔》剧照 第七页，共四十三页。 影片概述 影片简介 影片看点 影片定位 第八页，共四十三页。 影片定位 《逆光飞翔》是一部青春励志的影片 主人翁黄裕翔是位盲人，学习音乐的路，异常坎坷，经常受到同学的冷落和嫌弃，却依然坚定的走在音乐的道路上，依然乐观，他要和正常人一样，用实力证明自己，不用同情来赢得赞赏。他的乐观如暖阳一般温暖了爱跳舞的女孩小洁，就如逆光一样照亮了小洁的心，他们相互扶持，相互帮助，在花样年华里，大声的嘶吼着， 然后迈着坚定的步伐，走向自己的梦想。 第九页，共四十三页。 《逆光飞翔》精彩台词欣赏 第十页，共四十三页。 目录 影片概述 市场分析 营销推广 媒介策略 广告表现 第十一页，共四十三页。 市场分析 电影市场分析 消费者分析 核心概念阐释 第十二页，共四十三页。 电影市场分析 （1）中国电影产业规模不断扩大，票房增加 （2）国产片对于票房贡献率除了2012年外均超过进口片 　　　 小结：中国电影行业不断的发展壮大，随着观影人数不断增加，电影票房也呈现不断增长趋势。国产片对于总的票房的贡献率，总的来说，仍然占据主体地位。 第十三页，共四十三页。 电影市场分析 截至2013年6月30日，上映影片为130部，内地票房总数超过了108亿，同比增长33.8%，国产片票房突破67亿，超过进口片20多亿。上半年票房排行榜前十名中，国产片占据四席，《西游降魔篇》以12.45亿的成绩毫无悬念成为冠军。 在国产票房排名前十的电影有 1.西游降魔篇-------12.4亿--文章 黄渤 舒淇 　　2.致青春-----------7.11亿--杨子姗 赵又廷 韩庚 　　3.中国合伙人-------5.23亿--黄晓明/邓超/佟大为 　　4.北京遇上西雅图---5.18亿--汤唯 吴秀波 　　5.一代宗师---------2.87亿--梁朝伟、章子怡 　　6.厨子戏子痞子-----2.72亿--刘烨、张涵予、黄渤 　　7.富春山居图-------2.62亿--刘德华 林志玲 张静初 　　8.101次求婚--------1.99亿--黄渤 林志玲 　　9.分手合约---------1.92亿--彭于晏 白百何 10.快乐到家--------1.53亿--何炅, 谢娜, 李维嘉 第十四页，共四十三页。 电影市场分析 小结：这些影片中青春爱情的影片有五部，可以说2013年上半年国产片的票房排行榜，《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《101次求婚》、《分手合约》……轻松过亿的12部影片中，关于青春爱情题材的就占去近一半。青春系列题材的成功，裹挟着锐不可当的时代潮流，提醒着那些无论艳羡还是嫉妒抑或带着审视批判眼光的电影