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目录;Part.1 背景及品牌传播分析; 目标人群分析;朝九晚六,工作强度大,哪有时间精力操心繁杂琐事 ?;;平均年龄30岁江浙沪男性;装修新生代崛起;女性当家作主;TA们有备而来;口碑依然很重要;目标人群分析—小结; 行业发展趋势;1.全国市场发展层次不同,地域差异化很大
第一层级:北京、广州、上海
第二层级:天津、南京、武汉、杭州
第三层级:中西部地区部分省会城市及中国广大地县等二线市场;2.在消费品领域信息严重不对称;3.经营方式趋于多样化,发展一站式服务
;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势;行业发展趋势—小结; 竞品分析;竞品分析;竞品分析;红星美凯龙;红星美凯龙;红星美凯龙;红星美凯龙;居然之家;居然之家;居然之家;居然之家;竞品分析-小结;品牌传播现状;消费者品牌认知;要让大家装修时知道有这个选择。
——北京晨报
树品牌,多搞网络营销,才能更快渗透进现在快节奏的人群中.
——光明网
主要加大宣传家装行业的透明度和标准化服务、提高服务态度,真正做到一站式O2O家装。
——腾讯家居
宣传不足
——搜狐焦点;相对于竞品,XX有更多的微博粉丝,并且XX企业微博活跃度也高于其他竞品。;消费者品牌认知—媒体调研结论;关键词:装修建材;品牌新闻露出需有差异化 ;品牌传播现状—小结;总结;品牌形象问题:如何与竞品形成区隔,定位XX自身独有的品牌形象;思考一:品牌形象具象及影响力打造;思考二:传播内容的体系化和引导性;思考三:传播通路的完善、丰富、优化;Part.2策略及传播规划;深化品牌“一站式家装服务”认知
品牌服务完善,信息延展发酵
抢占目标人群市场
公关亲民,营造社交??围
;整体策略;以品牌服务信息传播为导向,整合定制传播渠道
2. 深度挖掘品牌信息话题化传播,实现新闻到话题的贯通
;我们要吸引的消费者;我们要完成的品牌形象;XX核心优势 ;年度传播主题 ;;日常传播规划
项目一:专心为你挑
项目二:专心为你想
项目三:专心为你省
项目四:装修那些事
;日常传播目标及策略;;;年度常规传播结构 ;;专心为你想
进社区维修服务、家居咨询服务,为你家装咨询,让你装修有理有数。打出O2O服务差异化。;发起“全民安居,你做主!”活动,引入在家庭装修过程中,最细心得女主人负责家装材料的挑选,一站选出装修所需材料,看谁最会挑选。;进社区—家居服务好帮手;又到了一年一度的双十一
此时此刻
你是否懒在家里
分秒必争地刷着网页?
忘记了吃饭
忘记了节省
…
没关系
我们记得
因为
XX专心为你省;;Part.4 媒体维护规划;XX现状;一对一拜访+重点维护;开启XX
媒体关系定制时代;;自有媒体拜访以各大事件为契机,有节奏地展开(以报纸为例);结合春节全家团聚的特性,
以“家庭出游”为主题开展年终答谢:
形式:三亚深度游,每位记者可带一位亲属
媒体类型:攻坚媒体及主流发力媒体
;通过定制化的维护,
建立与媒体的良好关系,
这也是危机管理工作开展的基础。;Part.5 危机公关处理建议;;电视/平面媒体;传统媒体KPI;新媒体KPI;Part.6 XX服务团队;XX服务团队架构;9年以上营销传播经验,7年数字营销传播经验
长期专注于汽车行业整合传播,兼具传统与数字传播的丰富实战经验,并对于新媒体传播的内容及形式嗅觉敏锐。
服务客户:红星美凯龙、中国平安、民生银行、兴业银行、中兴通讯、华为、腾讯、上汽通用汽车、别克、雪佛兰、上海大众斯柯达、长安福特、阿斯顿.马丁、吉利汽车等。;刘敏/ Eblin
高级客户经理;;Part.7 报价;QUOTATION;Thank you!;91
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