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产品规则—续费和预定 排名服务自发布成功至到期前1个月为保护期。保护期内，客户可以随时续费。（后台不再出现保护期选项） 在到期前1个月内，如果没有其他客户进行该位置的预定，老客户可以进行续费。 续费后排名服务的累计可执行时间不能超过18个月。 续费时，可以更换赠送词。赠送词可以续费购买，续费时可以获得一个赠送词。 到期前1个月至服务到期，其他客户可以预定。 投放中、预定和续费的客户，都可以进行续费，续费后累计未执行时间必须小于18个月。 * * 第十八页，共二十九页。 产品规则—赠送词（1/2） 赠送的关键词必须符合以下规范，并且企业必须为赠送词提供营业执照副本复印件或者商标证明，经搜狗客服审核通过后可以生效。其它企业只能从第二位开始购买。 如果选择的赠送词不属于企业的赠送范围，一经查证，搜狗有权撤销对此关键词的赠送。 * * 第十九页，共二十九页。 产品规则—赠送词（2/2） 图文固排 表现形式 示例 对企业作用 企业全称图文固排 地域+字号+行业+组织形式 上海荣育教学设备有限公司 是企业的完整的名字，可以精确的找到企业，从名称保护的角度，应该进行注册 简称图文固排 地域+字号 上海思派，中国天语 是企业的简称，记忆简单、使用方便，从方便客户使用与记忆、广告宣传的传播、保护品牌等角度看企业应该进行注册 字号/商标+行业 当当商城 字号/+组织形式 方正公司 地域+字号+组织形式 北京搜狐公司 字号+行业+组织形式 联想电脑公司 地域+字号/商标+行业 北京同仁堂制药 企业产品 字号/商标+产品/服务 惠普打印机 方便该产品的客户的使用与记忆、产品的宣传与推广，从企业对产品的网络宣传与推广的角度看企业应该进行注册 地域+字号/商标+产品 上海白猫洗衣粉 字号+商标+产品/服务 宝洁海飞丝沐浴露 * * 第二十页，共二十九页。 产品规则—图片 发布的图片要清晰，和关键词标题描述要有相关性，且必须和链接指向的网页内容相关，符合国家相关政策或者法律法规。 图片可以是产品图片（允许有水印），企业品牌或资质证明图片等。 为保证产品图片效果及用户感受，不允许在产品图片上作文字描述或活动促销说明，相关文字可以在下面的标题和描述中体现。 图片不支持即时修改，两次上传图片的时间间隔必须大于7天，但可以随时删除图片。（发布成功的订单提交时间为第一次上传时间） * * 第二十一页，共二十九页。 搜狗网络推广 * 第一页，共二十九页。 1 关键词 拓展词汇，增加覆盖面 2 点击价格 积极竞价，提升排名 3 其他增加消耗的设置 智能匹配、内容关联、多地域投放… 第二页，共二十九页。 行业词 产品词 品牌词 地域词 其他拓展词 核心词 观察客户网站，与客户详细沟通投放重点，根据客户行业及产品特点，确定核心词汇，以核心词汇为依据拓展不同类型的词汇。 关键词 竞品词 1.关键词—如何拓展词汇 第三页，共二十九页。 行业词 产品词 品牌词 地域词 其他拓展词 录像机 多媒体播放 影院大师 深圳多媒体数码终端 播放器哪个好 播放机 多媒体录音 影行者 深圳掌上多媒体终端 新款录像机报价 投影仪 多媒体监控 网络高清多媒体电影盒 深圳高清录像机 哪种投影仪好 …… …… …… …… …… Text 举例 1.关键词—如何拓展词汇 第四页，共二十九页。 竞价消耗=点击价格*点击数 从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是“点击价格”和“点击数”，那么提高广告出价，不仅提升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不同的排名位置，广告的点击率也相差较大。 点击价格 点击数 竞价消耗 2.点击价格--提升价格 第五页，共二十九页。 左侧首位为用户 第一关注位置， 点击率相对最高 第一名 13% 第三位较之第 二位也呈现一 倍的下降趋势 第三名 5% 第二名广告 质量与第一名 相同的情况下 点击率也会相 差较大 第二名 7% 举例 广告排名对广告的点击率(CTR）影响较大，调高排名,可明显提升广告点击率 2.点击价格--提升价格 第六页，共二十九页。 标题描述 展示量 选词 排名 匹配 影响因素 广告CTR低 CTR优化攻略 影响CTR的因素： 第七页，共二十九页。 操作建议：建议提高排名，提升竞争力，增加左侧搜索、匹配展现 操作建议：重新撰写标题描述 ，建议包含关键词，增加左侧 展现 操作建议：调整广告上下线时间及预算，延长关键词投放时间，提升预算，增加左侧展现 排名靠后 不具竞争力 不包含关键词 广告右显 广告在线时间短 影响展现量 本身展示量低，造成无点击或点击少。 CTR优化攻略 第八页，共二十九页。 展现量高，但点击数小，造成点击率（CTR）低 一、选取的关键词不相关，或过于宽泛，相关性差。