数字媒体经济概述.pptVIP

数字媒体版本划分 数字产品定价的关键是使用以价值为基础的定价： 根据你的受众愿意支付的金额，向不同顾客以不同价格出售数字产品。其策略之一是版本划分，即以不同版本向不同的市场部分（受众）提供你的数字产品。 第五十一页，共八十二页。 5.3 数字影院与经营策略 三、数字电影与版本策略 1） 好莱坞的一般营销策略 宣传： 版本： 在影片放映前的一周或数周发动一次媒体轰炸式吹捧宣传，一般投入2000~3000万用于宣传，并建立相应的网站，讲述其内部故事。另有电影海报。 电影制片人首先在电影院放映前造势宣传，其次在影院里首次推出他们的产品，几个月后转移到旅馆和机场，再过几个月，再向家庭录像租赁市场出售，最后进入有线电视。 第五十二页，共八十二页。 5.3 数字影院与经营策略 三、数字电影与版本策略 2） 好莱坞的启示 延时、质量是数字产品版本划分的常规要素。 在线版本和离线版本协同的关键是看两者是互补关系还是替代关系。 启示(一) 启示(二) 如果你不能决定应该推出多少版本，那么你就选择标准版、专业版和黄金版三种版本。 启示(三) 第五十三页，共八十二页。 五、商务案例 亚马逊公司()与电子商务 基本商务形态 与长尾理论 苹果公司与随声听（移动媒体） 数字影院与经营策略 第五十四页，共八十二页。 5.4 亚马逊公司()与电子商务 第五十五页，共八十二页。 亚马逊 ( )是一家财富500 强公司，是全球电子商务的成功代表。它创立于1995 年7 月，总部位于美国华盛顿州西雅图。目前是世界商品品种最多的网络零售商。 亚马逊目前拥有7 个主力站点，同时也在同其他电子商务公司投资合作。97 年5 月亚马逊发行原始股在纳斯达克上市。亚马逊在最初经营的几年中一直未见盈利，直到2003 年才开始盈利。并随着知名度的不断提高和销售成本的不断下降，销售业绩越来越好。2007第一季度财务报表显示净利润同比去年增长一倍，为1.11亿美元，每股收益26美分。 简 介 5.4 亚马逊公司()与电子商务 第五十六页，共八十二页。 历 程 5.4 亚马逊公司()与电子商务 第五十七页，共八十二页。 运营模式 亚马逊公司的运营模式比较单一，定位于网上零售 5.4 亚马逊公司()与电子商务 第五十八页，共八十二页。 四、数字媒体特征 数字媒体一般存在于网络之中，因此数字媒体往往会表现出网络特性： 扁平式导入 爆炸式成长 垄断式成熟 网络外部性 1）成本特征 第十九页，共八十二页。 四、数字媒体特征 传播时间微化 传播效益微化 传播创作微化 传播模式微化 2）传播特征 第二十页，共八十二页。 传播时间微化 时间微化是指数字技术使得人类的每一个时间碎片都将充分利用，从而形成相应的数字媒体。 分众的数字楼宇电视 东方明珠的移动电视 …… 例如： 第二十一页，共八十二页。 四、数字媒体特征 传播时间微化 传播效益微化 传播创作微化 传播模式微化 2）传播特征 第二十二页，共八十二页。 传播效益微化 效益微化是指数字技术使得利益碎片能够聚合起来，以形成可观的利润。 百度利用其独特的搜索引擎和竞价付费方式，将近5万家广告客户商聚合在一起，每日有超过6千万人次的访问量，使得2006年营业收入达到8.3亿，其中竞价排名收入占到80%。 例如： 第二十三页，共八十二页。 四、数字媒体特征 传播时间微化 传播效益微化 传播创作微化 传播模式微化 2）传播特征 第二十四页，共八十二页。 传播创作微化 创作微化是指数字技术使得媒体内容的微创作成为现实。 的注册用户超过1000万，每天被上传到 的新视频内容达3.5万条，每月播放25亿次各式各样的影片，占用互联网视频市场46%。 例如： 第二十五页，共八十二页。 四、数字媒体特征 传播时间微化 传播效益微化 传播创作微化 传播模式微化 2）传播特征 第二十六页，共八十二页。 传播模式微化 受众/传播者 组织/传播者 受众/传播者 组织/传播者 传统传播模式 现代传播模式 不同信息 不同信息 不同信息 不同信息 网络媒体 电子邮件、 网页、、 聊天室…… 内 容 内 容 内 容 容 内 媒介 渠道 组 织 第二十七页，共八十二页。 四、数字媒体特征 传播时间微化 传播效益微化 传播创作微化 传播模式微化 2）传播特征 第二十八页，共八十二页。 四、数字媒体特征 3）统计特征 1）幂律特征 2）文化特征 3）广播特征 4）有限