市场调查与分析抽样方案设计.pptVIP

主要步骤： 1、定义总体及抽样单元 2、确定抽样框 3、选择抽样技术 4、确定样本量的大小 5、制定实施细节并实施 * 第二十八页，共八十二页。 三、随机抽样 * 第二十九页，共八十二页。 随机抽样法的分类 简单随机抽样 等距抽样 分群抽样 分层抽样 * 第三十页，共八十二页。 (一)简单随机抽样 调研者利用随机数字表或其他一些随机数据选择程序保证总体的每个成员都有被选为样本的同等机会。 * 第三十一页，共八十二页。 简单随机抽样的优缺点 这种抽样方法保证总体的每个成员具有已知的且同等的被选为样本的机会，因此产生的样本都是总体的一个有效代表。这种方法简单易行，成本低。 但这种抽样方法需要预先设定每个总体成员，且需为每个总体成员提供唯一标志。 * 第三十二页，共八十二页。 (二)等距抽样的含义 等距抽样的含义 等距抽样又称机械抽样，或系统抽样法，就是先将全及总体各单位按一定标志排列起来，然后按照固定的顺序和一定的间隔来抽取样本单位。等距抽样是市场调查中应用最广的一种抽样方式。 * 第三十三页，共八十二页。 排列所依的标准有两种：一种是按与调查项目无关的标志排队。一种是按与调查项目有关的标志排队。 使用方法： 在排队的基础上，计算抽选距离（间隔），计算公式为：抽选距离 = N/n * 第三十四页，共八十二页。 等距抽样的优点 等距离抽样与简单随机抽样比较，可使中选单位比较均匀的分布在全及总体总，尤其当被研究现象的标志值的变异程度较大，而在实际工作中又不可能抽选更多的样本单位时，这种方法更为有效。 * 第三十五页，共八十二页。 等距抽样的局限性 运用等距抽样的前提是要有全及总体每个单位的有关资料，特别是按有关标志排队时，往往要有较为详细具体的资料，这是一项非常复杂和细致的工作。 当抽选间隔和被调查对象本身的节奏性相重合时，就会影响调查的精度。 * 第三十六页，共八十二页。 （三）分群随机抽样 分群随机抽样是指将调查总体按某种标志分割成一定数量并且与总体（或彼此）相似的子群体，用子群体作为样本单位进行单纯随机抽样，然后对子群体样本内部的个体进行普查。 * 第三十七页，共八十二页。 划分群时，每群的单位数可以相等，也可以不等，在每一群中的具体抽选方式，既可以采用随机的方式，也可以采用等距抽样的方式，但不管什么方式，都只能用不重复的抽样方法。 * 第三十八页，共八十二页。 分群随机抽样可以根据需要采用两段式或多段式分群抽样两种具体的抽样方式： 两段式分群抽样是指先采用随机抽样选定群体，然后对群体进行普查。 * 第三十九页，共八十二页。 多段式分群抽样是指在第一段群体上，再划分第二段较小的群体，然后在这较小的群体中按随机抽样的方法选定较小的群体，对较小的群体进行普查。 * 第四十页，共八十二页。 分群抽样的优缺点 分群抽样的优点是组织工作比较方便，确定一组就可以抽出许多单位进行观察。 * 第四十一页，共八十二页。 正因为以群体为单位进行抽选，抽选单位比较集中，明显的影响了样本分布的均衡性。因此，分群抽样与其他抽样比较，在抽样单位数目相同的条件下抽差误差较大，代表性较低，在抽样调查实践中，采用分群抽样技术一般都要比其他抽样技术抽选更多的单位，以降低抽样误差，提高抽样结果的准确程度。 * 第四十二页，共八十二页。 当然，分群抽样的可靠程度主要还是取决于群与群之间的差异的大小，当各群间差异较小时，分群抽样的调查结果就越准确。因此，在大规模的市场调查中，当群体内各单位间的误差较大，而各群之间的差异较小时，最适宜采用分群抽样方式。 * 第四十三页，共八十二页。 （四）分层抽样 分层随机抽样是指按某个市场特征将调查总体划分成若干相互之间差异显著的群体，这样的群体也称分层群体，并在各分层群体内部进行简单随机抽样调查。 * 第四十四页，共八十二页。 分层抽样在操作上主要的问题是总体的样本怎样向各分层群体分配。常用的分配方法有比例分配和非比例分配两种，称比例分层抽样和非比例分层抽样。 * 第四十五页，共八十二页。 比例分层抽样是指按某分层群体中个体的数量占总体数量的比例向这个分层群体分配样本数量。这种方法适用于分层后分层群体内部差异显著较小的分层随机抽样。其计算公式如下： * 第四十六页，共八十二页。 式中 k=分层的层数，或分层群体的个数 nj＝第j个分层群体被分配的样本数量； n＝总的样本数量 Nj＝第j个分层群体中个体的数量； N＝总体中个体的数量 第四十七页，共八十二页。 非比例分层抽样是指不按某分层群体中个体