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手机动漫企划书 北京三辰动漫文化有限公司2006年7月 第一页，共十六页。 市场概况 新市场，新圈地运动 手机动漫是3G业务中被普遍看好的热点业务；移动新近推出该业务 ○消费群体：我国手机用户已突破4亿，2006年底，手机用户将达到4.4亿，35岁以下的年轻用户将占到95%，这是手机动漫业务庞大的用户基础。到2007年底，全国动漫、游戏手机用户有望达到1亿，占手机市场份额的20%。 第二页，共十六页。 市场概况 ○机会： 发展潜力大 市场无领军者 缺乏统一标准与规则 技术壁垒薄 正是由于看到手机动漫的广阔前景，运营商、SP、CP纷纷涉足，在3G没有开通前展开了自互联网热之后的新一轮圈地运动。 第三页，共十六页。 市场概况 ○竞争对手 ＊新兴手机动画内容提供商 新开发业务 内容较少 资源参差不齐 同一起跑线 ＊大、中型FLASH网站 内容资源丰富 实力雄厚 第四页，共十六页。 市场概况 新产品 ○个人终极信息娱乐消费品 ○用户群体愈来愈复杂，需求将多种多样 ○2.5G时代，手机动画的热身，以手机动画为核 心，彩信、主题、流媒体产品为辅 新营销 各种营销渠道整合，构建平面媒体、电视、Web网、Wap网四位一体产业联动营销模式 第五页，共十六页。 自我分析 原创能力 成功打造中国动漫第一品牌——蓝猫，开发蓝猫品牌系列作品，获受众好评 运营能力 具有运营不同市场区隔动漫形象及动漫营销的能力——成功推出蓝猫、雪椰、中国动漫原创联盟以及2005年组织明星动漫形象大拜年活动等 第六页，共十六页。 自我分析 资源整合能力 三辰动漫拥有：丰富的海内外动漫资源 国内一流的动漫人才资源 国内各大SP资源 资源整合能力较强 第七页，共十六页。 实施方案 市场推广方案 ○方案1．建设M-flash Wap网站（自建或与中小FLASH网站合作） 合作方：中国移动/中国联通、三辰动漫、3G门户网 内 容：推介最新手机动画、承办手机动画创作大赛、手机动画展示 目 的：搜集手机动画，建立手机动画内容库，为创作者、CP、CP与SP合作交流和手机动画大赛提供平台，扩大三辰动漫及其手机动画品牌产品知名度 第八页，共十六页。 实施方案 ○方案2．与BTV—10“闪天下”等栏目合作 合 作方：北京电视台、中国移动/中国联通、三辰动漫 内 容：推介、播放三辰动漫最新手机动画、公益广告 目 的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范围， 扩大三辰手机动画品牌产品知名度 第九页，共十六页。 实施方案 ○方案3．创办《五指闪娱》（暂定名）手机动画杂志（小巧口袋书形式） 合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会 内 容：推介最新手机动画、手机动画最新资讯 目 的：提高手机动画认知度，扩大手机动画受众范 围，收集其他CP手机动画资料 第十页，共十六页。 实施方案 ○方案4．“三辰杯”（暂定名）手机动画创作大赛（两届） 合作方：三辰动漫、中国移动、中国动画学会、北京电影学院 时 间：2006.9—2007.5（首届）2007.9—2008.5（第二届） 目 的：提高手机动画认知度，收集手机动画创意，挖掘手机动画制作人才，树立三辰动漫在手机动画领域领军者地位 第十一页，共十六页。 方案时间进度安排 项目\进度 2006年 2007年 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份 1月份 2月份