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品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径（经济学论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8652字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径 2 一、引言 2 二、品牌成长曲线与品牌金字塔:中小企业品牌升级的路径方向 2 三、基于品牌价值宝塔模型的中小企业品牌升级路径 4 四、结论 10 文2：产业集群与中小企业银行融资的几点思考 10 一、产业集群内中小企业融资的主要特点 10 （一）增强了信息的对称性 11 （二）降低了银行的交易成本 11 （三）降低了银行的信贷风险 11 二、产业集群与中小企业银行融资提出的几点思考 12 （一）创新金融机构对产业集群内中小企业的信贷服务 12 （二）加大政府扶持力度，为集群内企业提供良好的融资环境 12 （三）提高中小企业经营管理水平，完善内部财务管理制度 12 三、结语 13 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文 品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径（经济学论文资料） 文1：品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径 一、引言 改革开放以来，我国东部地区特别是长三角地区凭借土地、劳动力等要素资源的成本优势已成为国际制造业集聚中心，大批中小企业抓住OEM商机使企业规模得到快速发展，但由于缺乏核心技术和在国际市场上没有自主品牌或自有品牌缺乏国际知名度，所以长期以来只能获取低廉的要素“工资”，更为严峻的是，随着近几年要素价格的持续上升和人民币的不断升值，中国制造企业的成本优势也正在消失，多数中小企业已经感到了竞争压力和生存危机。因此，从根本上说，我国中小制造企业的出路在于增强自主创新能力和加快自主品牌建设，实现从低成本优势转向技术创新优势，从OEM转向OBM自主品牌建设、从无名品牌转向知名品牌、从区域名牌向世界名牌、从低端品牌向高端品牌的升级。 二、品牌成长曲线与品牌金字塔:中小企业品牌升级的路径方向 品牌成长曲线描述的是品牌在追求无限可能的过程中表现出连续而自然的状态，主要包括四个成长阶段：品牌化阶段、强势化阶段、平台化阶段和国际化阶段。 在品牌成长的起始没有任何品牌资产价值，此时产品处于同质化状态，主要依赖价格竞争。品牌化阶段就是通过实施品牌战略，使产品赋予品牌特质和品牌识别，并在顾客心目中形成美好的品牌形象。强势化阶段，就是通过品牌战略和运作，强化品牌知名度、品质感、联想、忠诚和差异性，并利用品牌优势不断拓展市场份额、获得市场占有、现金流和利润。平台化阶段是品牌成长曲线的第三个发展阶段，在平台化阶段，品牌战略管理者面临的主要任务是如何将强势品牌提升为广域品牌，广域品牌具备足够的品牌组合清晰度，能将品牌整体上的优势加之于特定的领域。当广域品牌开始超越国家的地理和文化限制在世界范围内开展品牌运营，广域品牌就进入国际化阶段开始成为全球品牌。在国际化阶段，企业利用原有的品牌资产或创造新的品牌资产开始进入其它国家，而来自不同的国家环境的品牌资产反过来又会丰富原有的资产价值使其生命力越发强劲。如，可口可乐不仅致力于扩大全球市场份额，而且致力于全球一体化的品牌创建活动（可口可乐把亚特兰大奥运会变成了“可口可乐奥运会”，1992年可口可乐的全球广告“一起来行动”以12种语言同时传到131个国家的38亿观众身边），种种超越本土市场创建全球品牌的努力使得可口可乐得到了丰厚的回报，不仅占据了世界软饮料份额的一半以上，80％以上的收入来自海外市场，而且其品牌资产价值长期雄踞interbrandtop100前列，可口可乐品牌甚至已经超过美国国家品牌的影响（即使不认识美国国旗的人也能轻松地认出可口可乐的标志、即使厌恶美国的人也会喜欢可口可乐） 从品牌成长角度看，中小企业的品牌升级就是一个从无名品牌、弱势品牌到强势品牌再到广域品牌，最终成为国际化品牌的过程。 品牌金字塔，是品牌生态的一种结构状态，几乎在所有行业中都存在品牌金字塔现象。品牌金字塔是梯形分层的，塔尖、塔中、塔底界线分明，居于塔尖的品牌是极少数，是品牌中的领袖，被称为一线品牌或领袖品牌，具有强大的市场托展能力和很高的品牌价值。居于塔中的品牌被趁为二线品牌，其数量比一线品牌有所增加，但相对于所有品牌而言仍是少数，因此二线品牌也是行业的中坚力量。如果策略得当，二线品牌完全可以上升为一线品牌，但如果策略失误，则会沦为塔底品牌。居于塔底的底线品牌占据了所有品牌中的绝大多数