创维手机某某年品牌战略规划.pptVIP

”谋势者，善于明势、造势、乘势、因势、借势、蓄势，力之所至，势如破竹。” 二、品牌推广策略 创维品牌路线图则围绕“谋势→造势→成势”展开，具体体现将通过渠道、终端建设、产品包装、宣传物料、同业和异业合作、报媒宣传、电视购物等方式来呈现。 A、品牌定位 附件1：2010年创维手机市场费用投入计划 ”谋势者，善于明势、造势、乘势、因势、借势、蓄势，力之所至，势如破竹。” 二、品牌推广策略 谋势：团队建设、VI形象设计（终端+物料）、企业文化塑造 造势：纸媒及网媒炒作，渠道经销商信息预热，品牌发布会，产品培训会 成势：核心经销商体系建立，核心终端体系建立，核心培训体系建立。通过引导潮流的产品，核心的经销商，有效的终端型号，高素质的促销团队，全面拉动创维品牌迅速成长，跻身国产手机五大品牌之一。 A、品牌定位 第一阶段： B、品牌推广方式及手段 品牌经销商会议 → 新品发布会 手机终端VI手册、企业宣传册→ 直达终端 宣传物料体系→ 宣传光盘、X展架、机架、海报、单页、荣誉牌等。 媒体宣传→软文宣传、产品评测、事件炒作、杂志广告 经销商培训→创维营销经理对省代理人员进行培训，创维提供整套的品牌市场运作培训机制，让经销商体验品牌的价值感。 二、品牌推广策略 造势 品牌经销商会议 → 新品发布会 二、品牌推广策略 会议名称 会议日期 会议场地 参与人员 会议内容 2010创维 酷开手机新品发布会 2010年 8月26日－29日（周四-周日） 广东.深圳 全国各省经销商、地级核心经销商、零售连锁系统、运营商（人数：300人） 创维手机工作人员（人数：20人） 创维手机2010年新品发布会 创维手机品牌整体战略规划 多渠道营销模式沟通研讨 初步预算：80-100万元（本方案必须通过后方可细化具体实施） 专业团队 操刀策划 媒体炒作预热 二、品牌推广策略 初步预算：45万元（本方案必须通过后方可细化具体实施） 专业广告 软件撰写团队 A、报纸杂志传播：《通讯商情》炒作，通讯商情8-10月三个月所有区域版本刊登广告，每个区域版本4P。预计费用：15万（3月X5万/月） B、网络媒体传播：联合网易、新浪、腾讯、中关村在线、手机中国、IT168、泡泡网、搜娱网等媒体进行创维手机重战国产手机市场的重点报道，并对创维乐总进行专访等活动。产品上市前，对所有产品的进行产品评测及专题推广，并结合中关村在线进行产品互动（3G谷歌产品互动等）。预计费用： （3月X10万/月） 创维营销经理对省代理人员（约60名）进行封闭式培训，创维提供整套的品牌市场运作培训机制，让经销商体验创维品牌的价值感。 经销商培训，可结合新品发布会进行 二、品牌推广策略 专业培训团队 品牌手机与“伪品牌”手机的发展之路 如何组建有效的品牌市场营销团队 如何把握有效品牌终端 如何能建立有效的品牌售后服务体系 初步预算：12万元（人均培训费用约为2000元） 培训内容 第二阶段： B、品牌推广方式及手段 执行“多兵种”、深层次、有计划、立体作战 高空：网络/报媒/杂志/电视/创新形式有计划重点出击 地面：事件/公关/促销三管齐下 终端：终端助销/个性终端遍地生花/终端导购培训 二、品牌推广策略 终端制胜 C、终端建设 针对不同的终端形式，采取不同规格的终端建设方式。 终端建设将是一个长期的过程，我们将分阶段有步骤地进行。 终端形象：专柜、背景墙、灯箱、现场POP、各种宣传物料、产品摆放； 终端主推力：营业员或店主主推力、客情关系、培训。 商业地位较高、人流量较大、广告效果好集中在一、二级市场中的A类终端。 A类终端建设方案将会以较高规格进行 A类终端方案 B类终端方案 该方案覆盖广泛，制作、安装简易，成本低廉，适用于大面积使用；如简易灯箱、柜台改造等 终端建设分类 二、品牌推广策略 二、品牌推广策略 商业地位较高、人流量较大、广告效果好集中在一、二级市场中的A类终端。 A类终端建设方案将会以较高规格进行。 A类终端方案 A类终端费用预算： 专柜：3节X1200元=3600元（含运输及安装费用） 背景灯箱+辅助灯箱：3000元（含运输及安装费用） 终端物料支持：促销台、柜台垫纸、手机机拖、大X展架、小X展架、大小堆头、海报、单页、功能卡、爆炸卡等。每个A类终端物料预算费用为900元。 A类终端费用预算：7500元 二、品牌推广策略 该方案覆盖广泛，制作、安装简易，成本低廉，适用于大面积使用；如简易灯箱、柜台改造等 B类终端方案 B类终端费用预算： 专柜改造：1节X200元=200元（含柜台五件套、手机托架、功能卡、爆炸卡） 终端物料支持：大X展架、小X展架、大小堆头、海报、单页等。物料预算约为300元。 B类终端费用预算：500元