第三章品牌传播元素.pptVIP

2、名称的分类 （1）能带给消费者不同利益的品牌名称 指示功能 情感性体验 （2）来源渠道不同的品牌名称 姓氏人名 地名 物名 自创命名 3、文字类型各异的品牌名称 （1）汉字 （2）拼音 （3）数字 （4）其他外国文字 4、品牌命名策略 （1）目标市场策略 （2）产品消费感受策略 （3）产品情感形象定位 （4）描述性与独立随意性的选择策略 （5）当地化与全球化的选择策略 还需要考虑的原则： 简洁明了 响亮伤口 口语化 案例：Lux 第二节 品牌标志 1、品牌标志的传播价值 品牌标志能引发品牌联想 引起消费者的新区 是公众识别品牌的指示器 加强消费者和公众对于品牌的印象，区分不同品牌的产品 2、分类 根据标志的形态进行分类 根据标志的内容进行分类 3、品牌标志设计的原则及方法 适应性原则 易识别性原则 美观性原则 普适性原则 4、品牌标志设计的方法 文字和名称的转化 图形象征和寓意 第三节 品牌标识语 1、传播标识语的传播价值 品牌传播提供额外的联想和信息，树立良好口碑 品牌标识语以相同的形式和内容贯穿整个传播活动始终不轻易改变 具有解释功能，起到传达品牌形象的沟通作用，弥补了符号商标的内涵沟通上的劣势 2、品牌标识语的创意 1、理性特色导向 2、感性心理导向 3、语言特色导向 4、具有成为大众流行语的潜质 第四节 品牌包装 1、包装的独特价值 本质上属于一种投资行