产品策略管理的绪论.pptVIP

企业要求 n??? Slogann??? Logon??? Trade mark?? 第一百二十六页，共二百二十三页。 个案研究 n???? NIKEn???? 宝健n???? 麒麟啤酒n???? 安泰人寿n???? Adidasn???? 保力达n???? 饮冰室茶集n???? Heineken? 第一百二十七页，共二百二十三页。 4. 媒体计画 n??? 常见名词n??? SOMn??? SOVn??? Ratingn??? Reachn??? Frequencyn??? GRP/TGRPn??? CPM/CGRP 第一百二十八页，共二百二十三页。 接触率与接触频率 n??? 接触率 ( Reach )n??? 在一定的期间内 ( 通常指4周 ) 至少接触一次广告的某个人口比率.? n??? 接触频率 ( Frequency )n??? 在4周内某特定比率人口所接触广告的次数. 第一百二十九页，共二百二十三页。 GRP n??? 毛收视率.?n??? GRP = R x F? 第一百三十页，共二百二十三页。 GRP 由來： 4周內，有10個家庭（A to J) ，收看某節目 X： Home 總暴露 Week A B C D E F G H I J 1 X x 2 2 X X X X 4 3 X X X 3 4 X X X 3 ____________________________________ 總暴露 2 1 0 1 2 0 1 4 0 1 12 第一百三十一页，共二百二十三页。 GRP 計算： 4周內 暴露的 暴露次數 家庭數 0 3 1 4 2 2 3 0 4 1 平均次數 F=1.71： 【（1x4）+ (2x2) + (4x1) 】/ 7 = 12/7 = 1.71 Reach = 7/10 = 70﹪ GRP = R x F = 70 x 1.71 = 120 第一百三十二页，共二百二十三页。 有效之 R F 第一百三十三页，共二百二十三页。 媒体计画内容 n??? 媒体目标n??? 目标对象n??? 地理分配n??? RF 目标n??? 排档期限制n??? 弹性要求n??? 创意考量  第一百三十四页，共二百二十三页。 n??? 竞争考量n??? 测试考量n??? 策略性优先次序n??? 第一支还是最后一支?n??? 跟随与否?n??? 包裹播放?n??? 包裹购买?? 第一百三十五页，共二百二十三页。 5. e 广告 n??? e 品牌命名n??? Let’s see what they are talking！n??? (internet advertising) 第一百三十六页，共二百二十三页。 下列网站, 你以为如何? n???? 一般名词 (price, line) v.s. 专有名词 () n??? Wn??? Tn??? Bn??? Dn??? Un??? L 第一百三十七页，共二百二十三页。 1st rule: Never use 类别之通称！ n??? 以妇女社群为例: iV v.s. W? 第一百三十八页，共二百二十三页。 2nd Rule: The shorter, the better. n???? A (艺术资源网)n???? D (商业网站目录网)n???? eB (E世代商业网)n???? E (自助零件快递网)n???? G (礼券网)n???? T (线上珠宝盒网站) 第一百三十九页，共二百二十三页。 3rd Rule: Mu