微电影和短视频行业发展研究报告.pdf

第一章 行业概况短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是 在互联网新媒体上传播的时长在30分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络 的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。内容 融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告 创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。 不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团 队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具 有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划 功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或 IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新 媒 体 原 生 广 告 的 形 式 。 图 短 视 频 行 业 产 业 链 Wind随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC 内容制作者，微博、 秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。 到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业 运作。表 主要短视频平台一览——抖音中心化、媒体效应强，快手去中心化、 社 区 效 应 强 Wind微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时 休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的 “微(超短)时”(几分钟-60分钟)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或数周)” 和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容 融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可 系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。图 互 联网内容的发展——主形态进化与形态自进化 Wind 图 中国手机网民规模 Wind短视频行业从 2016 年开始爆发，2017 年全年月环比增幅均值为 6.72%， 2018 年 7 月短视频行业 MAU 达 5.08 亿，同比增长 79.5% （同比增 幅远超在 线视频 （25%）和直播 （游戏直播 24%，娱乐直播 2%）。短视频在整个移动互联 网渗透率达 46.2%，相当于每 2 个移动用户中就有 1 个是 短视频的活跃用户 截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00 亿，占网民整体的88.3%。图 短视频行业月活跃用户规模和在移动互联网用户 的 渗 透 率 （ 单 位 ： 亿 ） QuestMobile 图 短 视 频 模 式 多 元 化 Wind第二章 商业模式和技术发展2.1 产业链价值链商业模式2.1.1 短视频行 业 产 业 链 图 短 视 频 产 业 链 同花顺图 短视频内容生产的三种模式 图 短视频平台主要参与方及业务流程 Wind2.1.2 微电影行业产业链2016年微电影行业慢慢转向“微电影+”的新形 态、新业态，即网络大电影，又称新媒体电影。时长超过60分钟，通过互联网 平台进行发行，进行付费点播的影片，目前支持付费的视频平台有：爱奇艺，PPS， 搜狐，乐视，优酷，土豆，腾讯，PPTV，响巢看看，电影网，360影视，中国移 动等。从电影产业链行业上下游看，可以分为IP、内容制作、渠道发行、衍生 品环节。IP作为最上游以小说、漫画等为表现形式，优质IP 能够为后期作品带 来天然粉丝流量；内容制作单片项目风险较大，盈利的二八原则明显，头部作品 是制胜点；渠道方则相对现金流稳定。图 电影产业链上下游分成比例 Wind 电影行业的发展逻辑为：“内容+渠道”的双提升带动票房收入的持续高 增长。就内容而言，国产与进口巨制大片 （包括3D、IMAX 等）将刺激观影需求 的进一步提升；就渠道而言，影院与银幕等基础设施规模持续增长，尤其是二三 线城市更具扩张潜力，影片放映渠道的拓展将带来内容价值的更大释放。图 过 去 需 求