微电影和短视频行业发展研究报告.pdfVIP

第一章 行业概况短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是 在互联网新媒体上传播的时长在30分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络 的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。内容 融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告 创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。 不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团 队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具 有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划 功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或 IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新 媒 体 原 生 广 告 的 形 式 。 图 短 视 频 行 业 产 业 链 Wind随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC 内容制作者，微博、 秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。 到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业 运作。表 主要短视频平台一览——抖音中心化、媒体效应强，快手去中心化、 社