购物中心商场陈列管理培训课件.pptx

购物中心陈列管理 一、色彩基本理论 二、卖场色彩规划 三、陈列管理 ． ． ． 第一篇 色彩基本理论 ． 俗话说“ 远看色， 近看花” 先入人眼帘的是色彩 走近才能看清图案 ．卜 ． 1. 色彩的基本原理 色彩名词 三掠色、色相、明度、纯度 冷色、暖色、中性色 类似色、对比色 色彩感觉 类似色和对比色感觉 冷暖色的感觉 明度的感觉 纯度的感觉 色彩轻亚感 色彩的前进感和后退感 ． ． ． 三原色 所谓原色， 又称第一次色， 或称为基色， 即用以调配其他色彩的基 本色； 三原色包括色光的三原色和颜料的三原色； 色光三原色指： 红、绿、蓝； 颜料三原色指： 红、黄、蓝； 将不同比例的三原色进行组合， 可以调配出丰富多彩的色彩。 颜料三原色 色彩基本概念 -- · 用三个基本术语来描述色彩， 既 色相、明度和纯度。 色相 ( HUE) 色相指色彩的相貌， 如红色、蓝色、绿色和黄色等各种颜色。我们还可以进—步描述含 有黄色和蓝色的颜色， 如红色有橘红或紫红； 绿色有蓝绿和黄绿。 明度 ( val ue ) 明度指颜色深浅度。若把无彩色系的黑白为作两个极端 ， 在中间根据明度的顺序等间隔 地排列若干个灰勺昌眉．瞿I 斗----庄七于·1 纯度 ( c hroma ) 纯度指颜色的鲜艳度。一些颜色鲜亮渚晰， 另一些颜色混浊或带有灰色。不同颜色之间 也存在不同的排序， 如红色比蓝绿色更明亮， 但在色彩的三大屈性中， 纯度往往不容易 看出。 类似色、对比色 `I , 严 1 r i “i1 ＿ I-1 ＿ l . －＾一 、 ｀＿ -/， 、、、lr4 ． ,、 『 岁,＇＼、｀[乙 ． 色孙及色相对比示慈 根据色彩环上相邻位置的不同， 一般分五种色彩： 邻近色、类 似色、中差色、对比色、互补色； 一般把它分成两大类： 类似色和对比色。 同类色： 是一种色彩的不同明度和纯度的比 较。搭配给人以含盏、稳亟的感觉。 邻近色：在色 环上 距 离相邻30度左右的两个色 彩组合。搭配给人以柔和、素静的感觉。 类似色： 在色 环上距离相邻 60 度 左 右的 色 彩 组合。搭配给人以 雅致、和谐的感觉。 中差色： 在色 环上距离相邻 9 0度左右的色 彩组合。搭配给人以明快、活泼的感觉 。 对比色： 在色环 上距离相邻120度左右的色 彩组合。搭配给人以强烈、活泼的感觉。 互补色： 在色 环上 距离相邻 180 度 左 右的 两 个 色 彩 组合。搭配给人以响克、眩目的感觉。 冷色、暖色、中性色 冷色： 给人清凉或冰冷感觉的色彩； 暖色 ： 给人温暖或火热感觉的色彩； 中 性色： 也称无彩色， 由黑、白、灰组成； （ 中性色常用于在色彩的搭配中尸耙中间调和作甲．在陈列中广莎运 用。） 色彩要素 明度 纯度 色相 冷色 暖色 中性色 冷色、暖色 基于黄色基调的所有颜色都表现出温暖的感觉， 所以统称为暖色； （如暖色的橘红是通过红色中加黄色形成的） 基于蓝色基调的所有颜色都表现出寒冷的感觉， 所以统称为冷色； （如冷色的蓝红是在红色中加入蓝色形成的） 例如： 橘红 蓝红 纯红 暖色 冷色 冷暖适中色 色彩感觉 类似色和对比色感觉 类似色的 搭配比较擅长制造柔和 、 秩序 、和谐 - 1 1- 、 温 器 的感觉 。 对比色的搭配具有强烈的视觉冲击里，比较容易制造 兴奋和刺激的感觉。 ．， 冷暖色感觉 暧色系会令人产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。 明度感觉 , ” “”“ ”““”“lll ”,“_ 明度高 的色 彩给人以轻快、明快的感觉；明度低的色 彩则会令人沉稳、稳重的感觉。 纯度感觉 纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。 色彩轻重感（图a- 1) 在同样的体积情况下， 明度高的 给人感觉较轻 ， 有膨 胀感 ，明度低的 给 人感 觉 教 重 ， 有 收 缩感 。 色 彩的 前进感和后退感 （ 图 a- 2) 由千色彩的明度不同， 色彩给人 往 前或往后的感觉 ；明度高的 有前 进感 ， 明度低有后退感。 1. 色彩轻重 图a—I 色彩有轻重感 ， 图中白色的包 给人的感觉比黑色的包要大且轻 图a一2 色彩有前进后退感觉，图中白色、荽色向 前，紫色、黑色向后 卖场陈列的色彩特点 多样性 多系列、多色彩共存千同一卖场中； 比如女装 品牌每季都要推出3—4个主题， 然后在主题里面又 分很多色彩。 注意： 卖场的整体搭配色彩感， 不