第13讲营销型企业网站诊断.pptVIP

长沙民政 电子商务 CSMZEC 第13讲营销型企业网站诊断 第一节 网络营销平台概述第二节 营销型企业网站建设第三节 第三方网络营销平台建设第四节 营销型企业网站诊断 第三章　企业网络营销平台建设 第四节 营销型企业网站诊断--以山西汾酒集团网站为例 网站诊断基础 网站概况 网站首页评价 网站搜索引擎优化分析 网站诊断结论与建议 网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深层次的分析； 网站诊断的目的在于帮助企业了解网站自身情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，加以改进并不断完善。 一、网站诊断基础 二、网站概况 山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。 集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。? 公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。　　 公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。 三、 网站首页诊断（1） 网址是 整个页面主色调红色、白色，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出公司的产品白酒喜庆的气氛及体现公司业务的蒸蒸日上； Banner广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。 作为上市公司，网站在股票行情、定期报告等方面都做了详细介绍，提高了网站的可信度。 三、网站首页评价（2） 首页由四个部分组成； 最上面是主菜单栏目以及一个Banner广告 中间分为四个小方块分别是：公司新闻、行业新闻、产品展台和产品搜索区。 左侧分为五个小方块分别是：汾酒文化、集团OA系统、会员和企业注册登陆区、下属企业、汾酒之歌。 右侧分为四个小方块：公司公告、饮酒健康、营销网络和友情链接。 最下方是会员之家、联系我们、服务热线、客户反馈和企业版权。 四、搜索引擎优化分析 URL结构 网站PR值 被几大搜索引擎的收录情况 GOOGLE、Baidu关键词排名查询 网站Title及 Meta标签检测 网站ALEXA排名 ALEXA统计数据估算网站IPPV值 站内链接检测 1、网站的url结构 网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站 URL结构设置不超过4层的要求。 　（集团介绍）（发展历程） 2、网站PR值 ?Google的page rank 对其首页的评价是5。说明该网站在Google中的权重适中。 3、被各大搜索引擎收录情况 4、关键词排名查询(1) 输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎 Google 上的排名。支持 Google 的多台服务器上的搜索查询。 指定查询域名： 指定的关键字：汾酒、杏花村、竹叶青酒、查询的服务器： 查询工具： 在Google输入“汾酒”公司网站排第一 在Baidu输入“汾酒”公司网站排第一 在Baidu输入“杏花村”公司网站排第二 在Google输入“杏花村”公司网站排第一 在Baidu输入“竹叶青酒”前20名无公司网站 在Google里输入“竹叶青酒”公司网站排第3 在Google和Baidu里输入“高档白酒”在前20名均找不到公司网站 4、关键词排名查询(2) 查询结论: 输入公司名称“汾酒”、公司品牌“杏花村”“竹叶青”这些关键词，几大主流搜索引擎的排名靠前，但是输入“高档白酒”这些关键词，公司网站排名较差。 长沙民政 电子商务 CSMZEC