广告策划品牌葡萄酒营销策划方案.pptx

目 录 第1页/共27页 一、目前葡萄酒市场状况 第2页/共27页 零售商 消费者 个体批发商 零售商 消费者 一级批发商 二级批发商 零售商 消费者 分销状况 国内葡萄酒 进口葡萄酒 一、目前葡萄酒市场状况 第3页/共27页 一、目前葡萄酒市场状况 第4页/共27页 5 SWOT 分 析 机会 劣势 优势 第5页/共27页 W T S O SWOT 优势 strength 机会 opportunity 弱势 weakness 威胁 threat ness ·澳洲优良的葡萄产地 · 澳洲出色的酿酒技术 · 关税壁垒逐步趋缓和 · 国内葡萄酒市场日益规范 · 居民收入水平的提高 · 市场上存在50－100元的中高档甜型葡萄酒的空缺 · 消费者饮酒更加注重健康，低度酒逐渐形成市场 ·缺乏丰富的产品线,品种太少. ·产品价位稍显偏高. · 新品牌知名度低 · 成本较国内企业有弱势 ·红酒市场竞争激烈,品牌 越来越多. ·张裕\王朝\长城等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善. ·藏秘\新天\印象等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金\产品\营销等方面也各有优势. · 国外葡萄酒品牌的竞争 二、SWOT 分析 第6页/共27页 · 年龄：25－40岁的 · 月收入：在5000元以上 · 行为：注重健康、注重生活品质 · 职业：公司中高层管理者、年轻白领、公务员、IT从业者、律师医生会计师咨询师等独立从业者、中高级 · 产品定位： 中高档（价格在80－150） 低酒精度（4－5度） 含果汁、甜型葡萄酒 · 品牌定位 健康清新、品位高雅 三、营销战略 目标市场： 定位： 第7页/共27页 产品策略 产品名称： Rosa fruit wine——Rosa 果汁葡萄酒 产品原料： 澳洲南部的舍拉子shiraz葡萄品种 产品特点：是一种含有果汁成分的低度甜型葡萄酒，酒精度4－5度 。 口感柔顺、微甜、口味更加丰富饱满，充满水果芳香。 生产工艺：采摘--- 破碎---除梗---发酵---浸渍---加入脱糖果汁---调配--- 醇化---澄清---沉淀---分离---精滤陈酿。 产品利益：功能性利益 情感性利益 四、营销策略 产品系列：蓝莓、黑莓、草莓 第8页/共27页 产品策略 第9页/共27页 品牌概念演绎 第10页/共27页 品牌传播策划篇 源自果汁的清新是自然积淀的记忆轻轻浅浅一如露珠的痕迹只在风清清扬起的刹那细腻的感动 再一次回味曾经或依然的美好 每一天自然清新 亲近自然，品位美好 品位精致人生 风清扬 第11页/共27页 以产品感知定价和同档产品参考定价为主 排序 生产厂家全称 品牌 发票商品名称 类型 价格 (元) 评分 第一名 北京龙徽酿酒有限公司 龙徽 龙徽96珍藏木盒 干红 199.99 92 第二名 北京龙徽酿酒有限公司 龙徽 龙徽皇冠99赤霞珠 干红 63.00 91 第三名 北京龙徽酿酒有限公司 龙徽 龙徽夏多内干白葡萄酒 干白 39.99 90 第四名 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 王朝 金王朝干红葡萄酒 干红 72.99 90 第五名 新天国际葡萄酒业有限公司 新天 新天玛纳斯橡木干红 干红 63.99 89 第六名 北京龙徽酿酒有限公司 龙徽 龙徽红酒 干红 32.50 88 第七名 五粮液集团仙林果酒有限责任公司 仙林 青梅酒十年珍藏 果酒 152.50 88 第八名 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 王朝 王朝干桃红 干桃红 35.90 87 第九名 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 王朝 王朝经典干红葡萄酒 干红 26.80 87 第十名 华夏葡萄酒有限公司 长城 华夏长城印干红单瓶礼盒 干红 69.99 87 价格策略 第12页/共27页 传播策略 广告 葡萄酒 工业旅游 公关活动 公共宣传 第13页/共27页 e-Marketing E-CRM e-Marketplace SCM 经销商 经销商 经销商 经销商 渠道选择 渠道管理 渠道控制 渠道评估 渠道策略 第14页/共27页 省级总代理 一线城市 主攻一线市场 酒楼 饭店 酒吧 高级商务会所 高级娱乐场所 高档健身所 渠道策略 红酒庄园 运输 装瓶 第15页/共27页 高级 商务会所 高档 娱乐场所 高档 健身所 现代渠道 经销商 公司 传统渠道 酒楼 饭店 酒吧 经销体系规划 第16页/共27页 25-40岁的人群 25-40岁的人群 办公室中高级白领 收入稳定或丰裕 易接受新鲜事物 时尚资讯比较关注 注重生活品质 市场调研设计 第17