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微博+微信屌丝营销人士的必备秘笈 adSage 常慧欣 2013.4 第一页，共三十七页。 About Aaron 常慧欣 Aaron 现任adSage 社交产品总监 曾负责艾德搜索策略和社交媒体营销，任整合数字媒体营销总监 Gameloft 公司，任test lead，负责测试项目管理， 第二页，共三十七页。 目录 关于adSage 社交媒体营销的挑战：用户都在哪儿？ 2013“双微”营销四步走 第三页，共三十七页。 adSage 社交媒体营销先驱 第四页，共三十七页。 目录 关于adSage 社交媒体营销的挑战：用户都在哪儿？ 2013“双微”营销四步走 第五页，共三十七页。 2013 社交媒体营销关键点 2012上半年及以前 微博内容策划 移动社交 2012下半年 2013 微博互动应用 Sina 微博 日活跃用户4000万 腾讯微博 日活跃用户数 9600万 微博平台超过60%来自移动端 微信用户数超过3亿 第六页，共三十七页。 微博 vs. 微信 微博，快速传播的社交媒体 微信，O2O/CRM/IM /朋友圈，一个工具 第七页，共三十七页。 用户都在哪儿？ 第八页，共三十七页。 中小企业都在哪儿？ 第九页，共三十七页。 KFC肯德基是怎么找到用户的？ 2012年夏季，KFC在腾讯微博发起“第二杯半价”活动 第十页，共三十七页。 KFC肯德基是怎么找到用户的？ X 5倍 广告CTR值提升 回流传播 43% 情景式社交互动，极大地激发网民参与及分享热情 日均广播数：超过8.5万条 整体互动：整体广告的内容趣味相关联，引导用户积极参与。 社交关系：调取好友微博头像，引发用户兴趣关注。 转播分享：网民分享信息，引导二次传播，为品牌赚得更多价值。 第十一页，共三十七页。 KFC肯德基微博活动精华四步！ 建立一个KFC品牌对话平台 与16-19岁年轻人的“对话” 通过微博社会化广告精准定位 粉丝互动，引导参与“微博爆料” 鼓励转发，借助关系链，吸引更多“第二杯半价”的参与者 第十二页，共三十七页。 目录 关于adSage 社交媒体营销的挑战：用户都在哪儿？ 2013“双微”营销四步走 第十三页，共三十七页。 2013’企业微博+微信营销四步走 第十四页，共三十七页。 面向营销的网站是网络营销成功的基石 平均注册转化率增长51%，平均进入转化增长20.5% 特点：1. 充分考虑首屏设计原则，同时使页面更为简洁、美观、大气 2. 照顾到目前占用户市场超过60%的4：3屏幕，采用4：3页面框架 3. 合理布局，在有限的空间内，合理、完整的体现所有游戏宣传元素 4. 突出重点，引导用户行为，使进入用户更具指向性的注册填写 第十五页，共三十七页。 企业微博定制页是在业务需求上的有效扩展 1. 品牌差异化，区分竞争对手 2. 突出业务重心，更好广告着陆页 3.更直接的产品介绍，鼓励用户参与 第十六页，共三十七页。 企业微主页，真正面向中小企业的微博建站工具 企业不需要需：专业开发人员，了解微博接口，专业美工 简单便捷：3步生成页面，真正面向中小企业的 跨平台：支持新浪腾讯微博建站 多模板：超过10余款模板供品牌、产品、活动推广使用 第十七页，共三十七页。 企业微主页模板创建简单 创建模板 选择模板 第十八页，共三十七页。 企业微主页编辑简便 编辑模板 第十九页，共三十七页。 企业微主页提供数据分析 第二十页，共三十七页。 企业微主页快速安装入口 腾讯微博：企业微主页 新浪微博：企业应用广场搜索“企业微主页”安装 第二十一页，共三十七页。 2013’企业微博+微信营销四步走 第二十二页，共三十七页。 社交广告 vs. 搜索广告 找人 vs. 找结果 社交广告： 访问习惯、兴趣爱好、沟通热点等人口统计资料能够帮助广告主深入了解潜在消费者，并提高广告的匹配度 利用关系链，影响朋友 Social media campaign 第二十三页，共三十七页。 社交广告，精准找的你的人 锁定目标用户，广告投放更有效 全面管理广告效果 精准锁定目标人群 投入成本灵活可控 帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析 针对目标人群属性，自由选择、有的放矢 可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估 第二十四页，共三十七页。 企业微主页对微博营销的价值分析 社交广告 ? 社交点击，人的影响力通过社交媒体再次被放大 第二十五页，共三十七页。 2013’企业微博+微信营销四步走 第二十六页，共三十七页。 粉丝互动：找到他们，建立联系 第二十七页，共三十七页。 *