消费者行为学第章.pptVIP

* 第三章 年龄代与消费者行为 第一页，共三十五页。 3.1理解年龄代 从时间的角度来细分消费者有两种方法 一种是按生理年龄进行 把消费者分为儿童、青少年、壮年人、中年人和老年人 第二页，共三十五页。 产前期 Prenatal stage 受孕-出生 生理发展 保孕产品，保证胎儿正常生长的保健品，母亲是胎儿消费的代理人 期 名 期 限 发展重点 消费内容和消费特征 第三页，共三十五页。 婴儿期 infancy 出生-2岁 动作语言和社会依附 主要是婴儿成长用品，如奶粉、尿布、童车、学步车、摇床 期 名 期 限 发展重点 消费内容和消费特征 第四页，共三十五页。 前儿童期 Early childhood 2-6岁 口语发展良好，性别开始分化，爱好团体游戏，完成入学准备 帮助婴儿成长与学习的用品，如童装、玩具、卡通画、儿童学习用品 期 名 期 限 发展重点 消费内容和消费特征 第五页，共三十五页。 后儿童期 Late childhood 6-13岁 认知发展，动作技能与社会技能发展 学习用品，如书籍、学习工具、运动型的玩具，模仿成人的社会交往，形成儿童自己的社交圈 期 名 期 限 发展重点 消费内容和消费特征 第六页，共三十五页。 青年期 adolescence 13-20岁 认知发