O2O——大数据时代的营销战略.pptVIP

如 何 实 现？ 谁能帮你？ 第二十九页，共六十二页。 O2O 大数据时代的营销战略 The age of big data marketing strategy 中视联动 第三十页，共六十二页。 介绍 Introducing 中视联动整合营销机构 Ctv online Integrated marketing agency 帮助企业制定大数据时代的营销战略 To help enterprises develop the age of big data marketing strategy 第三十一页，共六十二页。 用数据指导一切营销行为 Guide all marketing behavior data 第三十二页，共六十二页。 中视联动基于数据分析而进行的营销管理 (并非过程管理) 使媒介预算的效率最大化 CTV Management (not process management) maximizes media budget effectiveness 中视联动的客户如何受益BENEFIT TO CTV CLIENTS 它通过加强消费者忠诚度和价格弹性来提高利润率 It also increases profit margins by enhancing consumer loyalty and price elasticity 它把责任集中于自身，使其成为企业营销的战略伙伴 The concentration of responsibility on their own, make it become the strategic partner of enterprise marketing 第三十三页，共六十二页。 大数据指导下的O2O+新媒体整合营销 大数据 – 针对行业及目标受众精准分析与提炼，在大数据指导下 Offline Online 2 线上 线下 打通线上线下渠道，让消费者能够接触到并认识、了解企业品牌与产品 优质媒体资源采购 垂直类资讯平台与电商平台配合 集团8大招商平台，庞大的商户资源 精准定位线下渠道 最终说服 购买 针对目标受众 实施整合营销 第三十四页，共六十二页。 四个相互联系的组成部分 Four Interlinked Components 第三十五页，共六十二页。 基于大数据的深度消费者洞察 THE CONSUMER INSIGHT 战略执行 及通过数据指导进行调整 Communication strategy 中视联动 大数据 O2O 整合营销模型 消费者洞察 监测评估 战略执行 制定战略 制定渠道及营销战略 Data to guide 效果监测评估、更新数据库 Assessment of forecast 1 2 3 4 第三十六页，共六十二页。 基于大数据的深度消费者洞察 THE CONSUMER INSIGHT 一个根本的洞察，它能够解释行为和偏好，并回答问题“为什么会是这样” A fundamental CONFLICT that explains behavior and preference, answering the question “why?” 永远与品类和/或品牌交互联系 Always linked to interaction with a category and/or brand 1 四个相互联系的组成部分 Four Interlinked Components 第三十七页，共六十二页。 洞察并非观察 Insights are not observations 观察记录人们的言行。洞察回答问题“为什么会是这样” Observations recall what people say or do. Insights answer the question why 洞察解释行为和偏好的根本动机 Insight explains fundamental motivators to behavior and preference 第三十八页，共六十二页。 1 锁定目标消费者 2 进行消费者描述 3消费者接触管道描摹 4消费者品牌接受程度描摹 5消费者行为及媒体接触习惯描摹 于庞大的网络数据库中，针对企业品牌及产品进行数据提取， 由专业数据分析师进行分析与洞察，从而： 第三十九页，共六十二页。 制定渠道及营销战略 generate strategies 通过数据分析得出消费者购买通道以及目标群体密集区域，有针对性进行线上、线下渠道战略规划。 基于消费者洞察结果得知其对于品牌的了解程度以及需求程度，针对不同层次的消费者制