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包装设计的重要性 包装令牌子独特吸引，不会混淆。“时尚引导消费”“时尚引导商品” 企业为了使产品增强竞争力、想法设法在包装上下功夫，保持一种鹤立鸡群、独占鳌头的态势。 包装是商品整体不可缺少的一部。包装是商品无声的代言人，包装会直接宣传商品、宣传品牌，也会影响消费者的购买。 一个好的包装应具备哪些功能： 1．保护功能 保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装的保护功能。 销售功能 当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。一般，商家在销售产品时常常是将多件包装重复摆放的，我们在进行包装设计时一定要考虑包装连续出时的效果。 流通功能 产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运 输、搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运，利于运输，在仓储时能够牢固地存放。 在快速消费品的包装中，常见的设计弊端有哪些？ 1)包装没有凸显产品的销售主张 包装华而不实 包装不符合行为习惯 包装与潮流格格不入 包装是产品行销的动力，任何一种产品，经由生产 、市场 、 储运而到消费者手中的过程均需包装。包装是连接生产与消费之间，用于保护产品，加速流通，促进消费的一种融合科学技术于一体的企业行为。包装 与产品 如影随形是无法分离的。好的包装不但具有保护产品的功能，同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要匠心独运，富有创造性，提高商品价值，以建立商标(推荐：宁波商标设计)的权威性。尤其，今日我国是以出口为导向的经济活动，做好产品包装的设计工作，等于拥有一套精良的行销利器。放言之，包装是产品行销的战力，以下是以包装与市场行销、产品商品化设计的重要性、商品储运以及企业形象的塑造等四种角度作一探讨与分析。现代设计思潮对现代包装设计的影响 第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步的发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术”运动，还是新艺术运动，都没 有解决这样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术的发展，产生了许许多多的现代建设。另一方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、构成主义等也蓬勃兴起，风格派、构成派作品逐渐改变了人们的审判观。各种因素交融在一起，促成了意义浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思想广泛宣扬出去。 伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代包装设计的设计理念也逐步走向成熟，经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计逐步形成了以下一些设计原则： 1、功能主义原则。 主张形式适应功能。同时，包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了包装的主流。 2、理性主义原则。 主张用科学的、理性的方法去解决设计存在的问题，强调包装设计是感情与理性的结合，应多一点理性思考，少一些感性冲动。 3、科学与艺术结合的原则。 包装设计是一门艺术，通过其作品将唤起人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心理学、行为学、文字等多种学科的综合知识。 4、“机器美学”原则。 包装设计是现代产品设计走向市场不可缺少的一个重要环节，其审美 情趣不可避免地受当时工业设计“机器美学”审判观的影响。因而， 现代包装基本上大多追求几何形态的塑造，方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不体现机械化大生产模式下的审美观念。5、时代性原则。 现代包装设计时刻与代表社会生产力发展水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装技术的发展。 6、市场至上原则。 现代包装设计具有无声推销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计提高商品的附加值， 另一方面必要通过其设计满足人们物质及精神方面的需要。 现代设计发展时期各国独具特色的包装设计 二战残酷地摧毁了人们长期以来创造的物质财富，战后严重的物质匮乏和消费群体的增大，以及迅速恢复起来的经济为现代设计的发展提供了客观条件。另外，军备竞争带来的科技发展成果应用于民用以及新材料的不断出现，为现代设计的发展提供了物质保证，现代设计已成为满足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等世界各国，现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生活融为一体，成为各国经济腾飞的法宝，并结合各自国