电气行业空调冻年度行销传播策略.pptVIP

空调竞争品牌分析----春兰 ? 主要广告语：一变应万变,创造健康家庭。 ? 诉求方式： 产品功能性诉求，主诉求点：健康技术。 ? 评 价： 强调产品能为家庭带来幸福与快乐，但支持点少， 说服力差。 广告表现评述 ? 老名牌，土气，陈旧。 品牌形象 产品描述 ?技术含量 ?型号系列 ?功 能 ?质量稳定性 ?售后服务 ?价格水平 ?造型设计 第十八页，共三十三页。 空调竞争品牌分析------科龙 ?技术有一定创新性，总体感觉中档，形象不够鲜明。 品牌形象 ?主要广告语：引领健康新方向；跨世纪的健康空调。 ?诉求方式： 功能性诉求为主。 主诉求点：健康技术除尘、杀菌、除臭等。 ?评 价： 对技术先进性强调过多，与生活联系稍为疏远牵强。 广告表现评述 产品描述 ?技术含量 ? 型号系列 ? 功 能 ?质量稳定性 ?售后服务 ?价格水平 ? 造型设计 第十九页，共