第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播.pptVIP

无线营销：传统营销手段在新媒体上的应用 第三十页，共五十六页。 整合营销就是整合媒体 第三十一页，共五十六页。 整合传播则是互动传播 第三十二页，共五十六页。 营销的问题就是媒介的问题，而媒介的破碎化使得营销的策划难度更大，媒介环境的异常复杂化，使得整合营销成了整合媒体，整合传播则变成了互动传播。 第三十三页，共五十六页。 　　　信息传播方式的创新是企业关注的一个永恒主题。媒介创新比广告创意更重要! 第三十四页，共五十六页。 定义： 　　　无线营销（Wireless marketing）是指利用以手机为主要传播平台的第五媒体，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的即时互动达到市场沟通的目标，无线营销也叫移动营销（mobile marketing）。无线营销是在强大的数据库支持下，利用第五媒体通过无线广告把高度的个性化信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”营销的目的。 第三十五页，共五十六页。 从营销理论的变迁看无线营销的4I模式 第三十六页，共五十六页。 营销理论的变迁：　　　从 4P 到 4C 到 4R 第三十七页，共五十六页。 4P理论 20世纪60年代美国营销学学者密西根大学教授杰罗姆.麦卡锡提出了著名的4P营销组合策略，即 产品（Product） 价格（Pri