第六章营销组合策略.pptVIP

* 第六章 营销组合策略 学习目标 掌握市场营销组合概念 了解市场营销组合基本构架以及特征 了解市场营销组合在企业实践种的意义 第一页，共七页。 市场营销组合概念 市场营销因素组合是指企业针对目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益 第二页，共七页。 营销组合基本决策构架 第三页，共七页。 市场营销组合特点 可控性 动态性 整体性 第四页，共七页。 市场营销组合的实践意义 制定营销战略的基础 应付竞争的有力手段 为企业提供系统管理思路 第五页，共七页。 *