啤酒品牌包装整体策略文案模板.pptVIP

通过品牌立体定位法则，锁定惠泉在消费者心目中的明确位置 消费者定位 面向 购买 印证 支持 提供 加深 满足 需求 高档次、高品质产品 广泛的消费群体 深层次的触及人性本质 值得信赖的形象 品牌形象 市场定位 品牌价值 品牌定位 惠泉的品牌定位 口味纯正地道，令消费者赢得尊重，彼此高度认同的啤酒首选品牌 惠泉的目标消费群 目标消费群：他们是一群本性善良，对人坦诚，而又讲义气的人。相互间的认同感很强，喜欢聚集在一起形成自己的圈子。他们接受着同一地方文化的熏陶，较为传统，但并不固步自封 传播的目标消费群：28-35岁，在消费中扮演重要的角色，对自己的家人、朋友有影响力的，能够形成口碑的 惠泉的品牌形象 热情洋溢、坦荡可靠、随和爽快 惠泉的广告调性 百威的启示 百威的品牌定位： 美国销量第一的啤酒 百威的品牌内涵： 无时不在的吸引力 百威的广告调性： 幽默的、机智的 百威的广告表现： 蚂蚁系列广告 惠泉的广告调性 坦诚的、默契的、 与时俱进、充满活力的 惠泉 雪津 ①消费者需求满足 ②目标消费群 ③品牌类别 ④品牌核心价值 归属：深层次 情感：浅层次 承诺型 态度型 广泛的，老少皆宜 有限的，偏向于年轻人 针锋相对的传播策略 高度认同感的首选品牌 追求真情 七、惠泉啤酒的创意策略 高度认同、同声同气 有距离感的、老化的 为你营造没有陌生感的氛围，建立有高度认同感的关系