【行业白皮书】穹顶之下—2019巨量引擎家电行业白皮书-巨量算数.docxVIP

卷首语 PR EF A CE 每个产业、生态都或多或少存在着穹顶。它既是产业间的界限和壁垒，也 是企业无形中的束缚。在家电领域，随着产业升级和消费需求迭代，传统 耐用消费品的家电逐渐与最新科技结合，不断创造和孕育出更大的市场。40 卷首语 PR EF A CE 每个产业、生态都或多或少存在着穹顶。它既是产业间的界限和壁垒，也 是企业无形中的束缚。在家电领域，随着产业升级和消费需求迭代，传统 耐用消费品的家电逐渐与最新科技结合，不断创造和孕育出更大的市场。40 年的发展，不管是生产制造，还是渠道营销，中国家电产业都发生了巨变。特别是近 10 年，互联网的融入、科技创新的飞速，让家电产业更是蜕变。众多家电企业，特别是领军家电企业逐渐从劳动密集型向科技创新型转变， 市场模式也从传统代理、经销转向充分利用线上资源的融合渠道发展。 林振家 GfK 中国区总经理 穹顶并非—成不变。事实证明，许多原有的市场王者，更多的是倒在时代的门口，而非传统的竞争。根据诺威格－理，当公司的市场占有率 50%， 市场占有率无法再翻番。这—浅白的话语正是揭示了，只有不断通过业务 创新和转型，才能保障公司长盛不衰。 如今的家电市场与数据结合得更加紧密，《2019 巨噩引擎家电行业白皮书》结合传统的零售监测和线上数据，为突破家电行业穹顶提供噩化分析和最新洞察，帮助穹顶内外的市场参与者，创造全新的篇章。穹顶的宿命必须 被打破，不管是从内部还是外部。 市场规模萎缩、多品类零售额下滑，仅凭新兴品类苦苦支撑、号称“明日之星”的智能家居迟迟未能打开局面……种种现状都在表明家电行业正在 负重而行，仿佛伸手即可触顶。 立于穹顶之下，从销售市场的视角看家电行业，全球市场差异、代际经济崛起、5G 元年后的技术应用场景变革以及品牌多样玩法，都在为行业发展助力，点燃未来种种可能；立于穹顶之下，从资讯市场的视角看家电行业，其发展并非停滞，更像是行业与行业用户之间的相互揣摩，行业在不断探知用户需求，用户也在不断尝试行业给出的答案。此番家电行业历经 蜕变阵痛，打破穹顶未尝不可期待。 陈都坢 巨量引擎营销副总裁 《2019 巨噩引擎家电行业白皮书》以穹顶之下为主题，—方面通过数据分析行业身处穹顶之时的发展现状，另—方面也聚焦于穹顶之下的各种趋势与可能。以线下零售数据在行业销售市场中探知市场规律，以线上行为 数据在行业资讯市场中洞悉用户喜好。于细微处见知著，于无声处听惊雷。 目录 CONT ENT 家电行业家电行业现状Part.1030408家电行业发展趋势家电资讯行业家电资讯行业概述Part.2141522家电资讯行业竞争格局 目录 CONT ENT 家电行业 家电行业现状 Part.1 03 04 08 家电行业发展趋势 家电资讯行业 家电资讯行业概述 Part.2 14 15 22 家电资讯行业竞争格局 品类表现 | 品牌表现 42 家电行业用户洞察 用户偏好 | 内容喜好 | 用户关注 未来趋势二三观 Part.3 47 ｀Part.1家电行业...................... ｀ Part.1 家电行业 ................................. ........................................................... .......................................................... ............................................................................................... ................................................... ............................................ ............................,.......... . ·.:.·:..·:.·:.·:..:·..·:..:·.:·..:·.:·.:·.·.:.·:.·:.·:..,·.??- .. .. . .:. :: :：：：：m : ：：，，:，: 志 ：：： 皿：三IIl 钾 ...f.：..·一..： ：..：：：· ....4 .,.·.·..·.·.·.··· ...... ........ 42019 巨噩引擎家电行业白皮书家电行业现状在经济高速发展、家电普及潮、人口红利等多个利好因素影响下，家电行业走过了近30 年的高速发展期。而近几年家电行业发展并不顺利，总体规模呈现出下滑态势，2019 年零售额同比下降 2.2%，行业正负重前行。而造成行