某年度妇科药市场调查报告.pptVIP

蓝之象企划2005-10-25 妇科外用药生厂厂家及品牌现状 达克宁栓是绝对的领导品牌，在六大城市里均以20%以上的市场份额占据首席位置（见表2），足见西安杨森在终端通路上做足了功夫。其他品牌则在不同城市各有优势，铺货的区域性及不均衡性明显。 第六十三页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 发病率最高的是妇科炎症，据ＷＨＯ估计，全球每年生殖道感染的新发病例数高达３.３３亿人次，其中阴道炎、宫颈炎占总发病人数的41％。 其中绝大部分是农村妇女，她们健康卫生意识差，卫生以及性健康知识匮乏。同时，由于生活节奏快，工作、生活压力过大，一些女经理、女商人的发病比例也较大。 此外，宫颈癌等一些原本发病年龄在40岁以上的妇科疾病现在也常发在20多岁的女士身上，这些疾病的年轻化趋势越来越明显，正在严重威胁着女性的健康。 体检结果还显示，低收入女性患有妇科病比例高达90.1％，远远高出全国已婚女性患病率为50％的平均水平。 我国妇科病发病情况分析 第三十一页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 第二部分 妇科疾病调查 常见妇科病调查 我国妇科病发病情况分析 妇科病的求治手段调查 妇科病的市场状况 第三十二页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 妇科病的求治手段调查 对于妇科疾病的求治手段，在城镇有32%的患者表示要求助医生，农村只有不到10%。选择购买药品自疗的在城镇约占53%，在农村约有42%，其他患者表示视情况而定。 由此可见，妇科病患都依然羞于求医，特别是农村的患者。而在购买药品自疗的选择中，城镇和乡村患者都拥有较高的样本量。造成这个现象的原因是城镇女性知识构成的提高使其拥有初步判断疾病的性质和应该的治疗手段；而农村患者则是因为自疗更隐蔽。 第三十三页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 有分析人士认为，对于一个抗感染用药的市场，零售份额过高让人有点担心，消费者盲从于铺天盖地的广告进行“自我药疗”恐怕并非长久之计，要使这个市场健康有序地发展，还要靠规范和严格的专业诊疗，零售药品应该处于一个补充的地位。 妇科病的求治手段调查 第三十四页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 第二部分 妇科疾病调查 常见妇科病调查 我国妇科病发病情况分析 妇科病的求治手段调查 妇科病的市场状况 第三十五页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 妇科病的市场状况 妇科药都是零售药店中居于感冒药、消炎药、止咳药等常用药之后，销量比较大的品类之一。因此，诱人的利润使得这一市场的竞争也异常激烈。每一年，在中国药品零售市场上，大约有几十种以上的妇科药新产品上市。 第三十六页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 妇科病的市场状况 随着社会经济文化的发展以及女性自我保健意识的增强，近年来，妇科病治疗药物市场需求巨大，妇科病用药销售金额增长很快，该市场呈现出热点频现的繁荣景象。 有关数据显示，2004年妇科病用药市场规模为约52.8亿元，较上年增长16.84%；从整个市场的增长趋势来看，妇科病用药市场增长稳定。有机构预测2005年妇科病用药市场将会比2004年增长11.70%，市场规模将达59.00亿元；2008年妇科病用药市场规模将会高达77.55亿元。较高的发病率使得我国妇科病用药的市场容量稳步增长，年度增幅将在10%左右。 第三十七页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 妇科病的市场状况 我国妇科用药市场容量大，生产厂家多达百余家，但热点分散，缺乏在学术和市场上均表现突出的领导性品牌。 有限的市场、众多的品牌、相对饱和的市场空间使得妇科炎症中成药市场呈现激烈的竞争态势。妇科千金片、金鸡胶囊和花红片三大品牌每年投入的广告费用都在2000万~3000万元。妇科千金片曾经以扎实的医院市场基础保持领先地位。但近年来，金鸡胶囊和花红片的迅速成长对其构成了一定威胁。而江西海尔思药业的康乃馨抗宫炎片更是异军突起，在密集的电视媒体的广告投放下，市场份额直线上升，短短2年时间就在广州、深圳、武汉等地打破了妇科炎症用药市场的原有格局。江苏康缘制药的桂枝茯苓胶囊在市场上也表现得相当活跃。 第三十八页，共九十页。 蓝之象企划2005-10-25 妇科病的市场状况 据统计，进入2004版医保目录的妇科用药品种有100多个，剔除10余个抗肿瘤药和20个左右的激素类药后，剩下的治疗妇科抗感染药中，中药数量大大超过了西药数，达25个。 有数字称，妇科零售用药市场上，中成药所占的比例为62%，而化学药仅为38%。中成药由于副作用小，适于长期用药，适应了妇科炎症容易复发的特点，临床应用非常广泛。但是，真正被医生和患者所接受和使用的品种并不多，在妇科炎症诊疗中往往都采取中西结合、内外并用的方式，疗效是否确切