平面广告分类设计法则.ppt

6、DM杂志：是近年来发展最快的DM 广告式，一般是由广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志是免费的，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，免费供读者索取。在经营的过程中，广告经营者向企业、公司出售广告版面，并以此来作为经济回报的途径。 第七章平面广告分类设计法则 第十九页，共三十七页。 一、DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。 第七章平面广告分类设计法则 第二十页，共三十七页。 三、DM广告的局限 发送对象的选定较困难、到达率不高、易被受众反感、 影响环境。 第七章平面广告分类设计法则 第二十一页，共三十七页。 四、DM广告的设计法则 DM广告设计必须有一套完整的计划，要明确宣传主题和目标，掌握对预算的控制，对DM制作方式的选定、投放对象的选择、时间的安排、名单的编制、地址的书写、邮寄的秩序以及效果的评估都要考虑周到。 1、要求造型别致，有趣味，能令人耳目一新，这样才能产生最大的效果。 第七章平面广告分类设计法则 第二十二页，共三十七页。 2、制作要精美，内容设计要让人舍不得丢失。 3、广告主题口号一定要响亮，要 能引发受众的好奇心。 4、系列化，注重功能性延伸。 设计时要将采用的印刷工艺、纸材做到 心中有数。 ? 第七章平面广告分类设计法则 第二十三页，共三十七页。 第五节 POP广告的设计法则 POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广义和狭义之分。广义的POP售点广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等等。狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。长期以来，POP售点广告对商品的促销起着积极的作用。 POP售点广告有手工绘制和印刷制 作两种， 制作材料有厚纸片、 金属塑 料、木材、布类、玻璃等。 第七章平面广告分类设计法则 第二十四页，共三十七页。 一、POP广告的功能 1、新产品的告知。 2、吸引顾客进店、驻足。 3、营造销售气氛。 4、取代售货员的功能 5、唤起受众的潜在购买意识。 6、提升企业形象。 第七章平面广告分类设计法则 第二十五页，共三十七页。 二、POP广告的类型 1、壁面类： 2、悬挂类： 3、陈列类 4、摆放类： 5、其它类： 第七章平面广告分类设计法则 第二十六页，共三十七页。 第七章平面广告分类设计法则 第一节、报纸广告的设计法则 报纸广告是以报纸为媒体的广告，是最常见的广告媒体之一。 一、报纸广告的特点 作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。 二、报纸广告的局限 不足之处是保存性差，寿命 短，印刷效果较差。 第一页，共三十七页。 三、报纸广告的分类： 1、从作品表现划分： 2、从作品色彩划分： 3、从作品面积划分: 第七章平面广告分类设计法则 第二页，共三十七页。 四、报纸广告设计法则 报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以达到较强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才能让读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松接受。 第七章平面广告分类设计法则 第三页，共三十七页。 1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。 2、保持和谐统一的设计风格。 3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点，图形、色彩不易过于复杂。 第七章平面广告分类设计法则 第四页，共三十七页。