市场调查与预测广告调研的基本过程.pptVIP

第二章 广告调研的基本过程 广告调研的过程大致可分为四个阶段：调查准备阶段、调查设计阶段和资料收集阶段和资料处理阶段，每个阶段又有若干步骤如下图所示，本章将对广告调研的基本程序进行逐一介绍。 第一页，共二十一页。 明确调查主题 初步调查 确定调查主题 调查设计阶段 资料收集阶段 资料处理阶段 调查准备阶段 资料收集 广告调查设计 资料整理分析 撰写调查报告 反馈 第二页，共二十一页。 第一节 广告调查的程序设计 一、调查准备阶段 二、调查设计阶段 三、资料收集阶段 四、资料处理阶段 （一）分析整理资料 （二）撰写调查报告 第三页，共二十一页。 第二节 确立广告调查的主题 一、确立广告调查主题的方法 1、与决策者交谈讨论 2、利用间接资料进行分析 3、拜访专家 4、组织小规模的探访性调查 第四页，共二十一页。 与决策者交谈讨论 广告营销调查是为决策者提供依据的，因此，一方面，调研人员需要了解委托单位的广告营销目标以及所面临的问题，而决策者掌握着全面情况，调研人员只有接触决策人员才有可能得到最全面、最准确的资料；另一方面，只有决策者了解了调研的功能和局限，调研才能顺利进行。 七个C： 沟通（Communication）。在双方之间自由地交换各种观点和看法。 合作（Co-op