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项目七 掌握定价策略 任务一 认识定价原理 任务二 明晰定价方法 任务三 理解定价策略 返回 第一百零八页，共一百六十六页。 了解定价原理。 熟悉影响定价的因素。 掌握市场营销中常用的定价方法和定价技巧。 了解市场价格变动时供应商、消费者及竞争者的反应。 掌握应对价格变动的策略。 学 习 目 标 返回 第一百零九页，共一百六十六页。 任务一 认识定价原理 一、商品价格的构成 二、影响定价的因素 三、企业定价的程序 返回 第一百一十页，共一百六十六页。 一、商品价格的构成 商品价格的形成要素及其组合，亦称价格组成，反映商品在生产和流通过程中物质耗费的补偿以及新创造价值的分配。 （一） 生产成本 价格构成中的生产成本，是价值构成中的物化劳动价值C和生产劳动者为自己劳动所创造的价值V的货币形态。 （二） 流通费用 发生在商业领域的流通费用，按其是否参与商品价值的形成，可分为生产性流通费用和纯粹流通费用。 （三） 税金和利润 价格构成中的税金利润，具体分解为生产税金、生产利润、商业税金和商业利润。 返回 第一百一十一页，共一百六十六页。 二、影响定价的因素 影响产品定价的因素很多，有企业内部因素，也有企业外部因素；有主观的因素，也有客观的因素。 （一） 产品成本 （二） 市场需求 （三） 竞争因素 （四） 其他因素 返回 第一百一十二页，共一百六十六页。 三、