上海某公司品牌战略与营销战略.pptVIP

上海摩家凡妮诗商贸有限公司商业推广计划 第一页，共二十四页。 概要 4 背景介绍 1 2 3 5 分析 营销战略 财务预算 品牌战略 第二页，共二十四页。 背景介绍 公司概述 国内化妆品行业分析 B2C平台的优势与推广方式 淘宝推广可行性分析 第三页，共二十四页。 公司概述 上海摩家凡妮诗商贸有限公司正式成立于2008年，销售额在2008-2009短短一年翻了25翻，一跃成为淘宝前十的彩妆龙头店铺。 淘宝目前有化妆品店铺近3万多家，我们毅然跻身前二十，去年年销售额突破一千万。 随着自身批发链、管理模式的日益熟练，团队的凝聚力越来越强强且分工也更加明确，在自身品牌的推广上取得了傲人的成绩，掌握有大量的分销渠道。 第四页，共二十四页。 化妆品行业分析 2.国内人均化妆品消费水平是20-30RMB，而欧美地区人均消费额为35-70美元。 1. 总体上目前国际上化妆品市场的销售额以年平均12.9%左右的速度增长，而国内销售额平均以每年23.8%的速度增长。 06 07 08 09 国内销售额年增长23.8% 随着人民人生理念的更新和整体生活水平的提高可使消费群体进一步扩大，加上国内庞大的人口基数和消费层次的多样化，化妆品市场需求巨大。 国产护肤和美容化妆品占市场销售量40%,其销售额却只占总销售额6-7% 中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧。 国有品牌的四