“小米”品牌塑造分析.pdfVIP

“小米”品牌塑造分析 目前中国智能手机呈现价位多元化、等价同质化、竞 争白热化的现象。昔日的手机龙头诺基亚已陷入衰退期期， 苹果高端机以“饥饿营销”的方式，在我国开疆僻壤其产品 受到热捧，三星、HTC也不甘示弱。小米手机却在竞争中另 辟蹊径，走出一条与众不同的品牌之路。 一、品牌烙印鞭策企业成长 品牌是企业传递给消费者的产品烙印。在激烈的市场竞 争中，质量相差不大的前提下，品牌的烙印能让消费者树立 一种与众不同的产品形象，不失为一种塑造差异的营销方 式。 小米分别从产品设计、线上渠道和论坛传播等方式塑造 品牌的核心价值，培养顾客忠诚。小米通过各种营销策略将 与众不同的产品形象融入到目标顾客的消费意识中，从而形 成了企业自身的核心竞争力。 二、小米的品牌战略 （一）品牌定位。小米手机的目标人群定位在手机发烧 友，手机发烧友的需要特点为要求手机硬件规格高，操作个 性化，能充分发挥手机的软硬件功能。 （二）品牌运作新模式。小米手机的营销运作模式为“用 互联网的方式做手机”，体现在市场定位基础上的在产品创 新、价格设计和品牌传播都围绕着互联网展开。做到了产品 信息反馈及时、传播速度快，运作成本低。 三、小米手机的品牌运作模式分析