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鸡蛋消费驱动下的企业品牌建设 　　2018年中央一号文件指出，要加快解决落实“三农”工作，推进乡村绿色发展，深入推进农业绿色化、特色化、优质化、品牌化发展。在地方政府强力推动以及社会全体积极参与下，农产品区域公用品牌的创建备受关注。不同地区的农产品品牌建设效果好坏，除取决于企业对产品质量把关外，更重要的是取决于消费者对产品各方面的需求。但随着农产品品牌的增多，很多农产品品牌建设却忽视了消费者对产品的消费需求，导致部分农产品品牌的弊端逐渐显现。农产品企业要寻求更大的生存和发展空间，就要从消费者需求的角度出发，去建设高质量的农产品品牌，实现产业化经营，品牌化发展。 　　一、相关研究综述 　　国内外学者对品牌农产品消费驱动开展了较广泛的研究。国外，michaelidoun等研究指出结论道德的认同感，而非健康意识影响绿色食品品牌的态度和消费趋向等，这些特色农产品品牌经营模式带给了农产品品牌发展一些思考。国内，汪婷（2018）均认为加强互联网营销，建设网络平台对于农产品品牌建设具有重要意义。顾志星（2019）则提出要推进农产品培育基地的建设和增强绿色营销的理念。刘志娟（2018）通过内蒙古绿色品牌农产品生产行为、农户收入效应分析了农产品生产者、消费者、农户收入的关系，在供给侧的视角下，运用实证分析，利用消费者偏好让需求与供给更趋向于平衡，分析运用鸡蛋消费驱动能否促进农户收入。 　　国内外主要从绿色产品研究、消费行为研究，进而分析农产品品牌建设对农户收入的影响，为本文研究打下良好基础。本文在借鉴国内外研究基础上，以广西梧州鸡蛋产品为例，研究顾客购买鸡蛋的消费驱动因子，结合spss数据分析，研究如何利用农产品消费驱动的有利影响来促进鸡蛋农产品发展，探索有效的、可持续的鸡蛋农产品发展道路，提高梧州鸡蛋产量，实现农产品产业升级，为农产品品牌建设提供理论依据。同时为打造高水平鸡蛋品牌，提高农民生活水平具有重要现实意义。 　　二、鸡蛋消费驱动分析 　　1.消费驱动概述。消费驱动指依托产业终端消费的强大购买力，吸引企业、产品供给方，设计方集聚对接产品的制造与销售、市场与研发，逐步围绕产业服务，延伸拓展关联产业，用消费拉动经济的发展。从需求要素的角度来说，即投资、消费、出口三大马车的支出法法则促进经济增长。也就是说消费驱动型经济主要是根据消费者消费行为偏好，增加消费者需求来刺激经济的增长。本文则是通过梧州鸡蛋农产品消费驱动分析折射出哪些是关键因子，从关键因子领域重点做好品牌建设，增加鸡蛋消费，促进鸡蛋产业的发展。 　　2.驱动因子的选择。对于鸡蛋消费因此的测算，本文借助主成分分析方法进行。主成分分析方法是观测关键因子的重要方法，当各检测对象之间存在密切联系，该法则可借助正交旋转变换，在不改变原有参数之间线性组合关系的前提下，将原有参数改变成新的一组便于观测的参数。新建立的参数不仅方差值一次下降，彼此也已不存在线性关系。该方法很好的解决了众多参数存在多重共线性的问题。 　　根据经济学理论，影响农户消费需求的因素主要有未来预期的收入，现有的可支配收入以及生命阶段等，而反过来，影响消费者主动消费的因素也有很多，主要有社会保障制度，学历、消费观念等。影响消费者主动消费的因素也有很多，借鉴已有的研究，遵循数据可研究性，可收集性，科学性原则，本文对品牌建设有密切联系的因素进行选取，选取购买鸡蛋的品牌、购买鸡蛋的品种、购买鸡蛋的品牌外观设计、购买鸡蛋的品质、顾客年龄阶段、性别、收入、购买鸡蛋的地点、购买周期、购买鸡蛋的价格、购买鸡蛋的原因、喜欢的促销方式以及获取鸡蛋信息的渠道作为备选因子。 　　3.驱动因子的确定。根据备选因子，将所收集回来的问卷进行编号后，挑选出不合格的，然后逐一录入spss25.0软件进行分析，由kmo和巴特利特检验表数据可见，kmo=0.882大于0.5，数据可进行因子分析;另外，巴特利球形度检验x2=6272.91，p值小于0.05，证明这些变量是相关的;这两个方面检验说明可以进行因子分析。采用偏相关分析来分析某个变量与农户收入的相关性，所得结果可知，备选因子的相关系数较高，且显著性检验的sig值都小于0.05，故全部因子保留，即农户收入与各备选因子变量的相关性较高。 　　三、鸡蛋消费驱动因子边际贡献测度 　　将影响农户收入的驱动因子原始数据取自然对值后输入spss25.0软件，采用主成分分析方法，所得的解释方差显示，14个因子所解释的总方差为14，等于因子个数。第一个因子的方差为7.301，占总方差的52.147%，第二个因子的方差为2.268，占总方差的16.349，第三个因子的方差为1.048，占总方差的7.485%。按照特征值大于1的标准可选择3个